2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国手机输入法用户行为研究报告简版_16页_516kb

中国手机输入法用户行为研究报告总结（2011-2012年）

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询2011年12月至2012年2月期间的调研数据，分析了中国手机输入法用户的属性与行为特征，重点探讨了用户群体构成、使用习惯、选择偏好及市场发展趋势。报告涵盖了多个城市（北京、上海、广州、深圳、东京、硅谷、香港）的调研样本，数据具有一定的代表性。

---

主要用户属性

1. 性别分布

• 男性用户占比 67.8%，女性用户占比 32.2%，性别差距高于整体手机网民用户。
• 与整体手机网民性别分布趋势基本一致，但男性用户更占主导。

2. 年龄分布

• 18-24岁用户占比 47.2%，是主要用户群体。
• 25-34岁用户占比 27.0%，整体呈现年轻化趋势。

3. 学历分布

• 高中学历用户占比 36.5%，本科学历用户占比 25.5%。
• 整体学历水平低于整体手机网民，但略高于后者。

4. 职业分布

• 学生占比 43.0%，是主要用户群体。
• 企业普通员工占比 18.6%，其他职业占比相对较少。

5. 收入水平

• 非学生用户月收入主要集中在 1501-3000元（占比 54.1%），呈现低收入特征。
• 学生用户月支配零钱集中在 301-500元 和 501-1000元，消费自由度较高。

---

主要使用行为

1. 常用输入法

• 搜狗输入法是用户最常使用的第三方输入法，占比 72.8%。
• QQ输入法和百度输入法分别占比 36.7% 和 34.3%。

2. 使用动机

• 用户主要使用手机输入法进行 即时通讯 和 搜索引擎服务，这两项服务对输入法有较高需求。
• 输入速度是用户选择输入法时的首要考虑因素，占比 86.1%。
• 记忆功能和词库功能也是重要考量，分别占比 64.2% 和 55.8%。

3. 误按键功能满意度

• 用户对误按键纠错功能的满意度较低，反映出该功能仍有较大改进空间。

4. 获取方式

• 用户主要通过 手机上网 下载手机输入法产品，显示了网络在用户获取输入法产品中的关键作用。

---

用户群体特征总结

• 年轻化：用户以18-24岁年轻群体为主，学生是主要组成部分，低龄化趋势明显。
• 性别偏男性：男性用户占比较高，性别差距显著。
• 收入偏低：非学生用户收入水平较低，学生群体消费能力相对较强。
• 教育水平有限：用户学历以高中为主，整体教育水平有待提升。

---

市场发展趋势

• 随着智能手机的普及，手机输入法成为提升用户体验的重要工具。
• 搜狗输入法凭借PC端优势，迅速占领手机输入法市场，形成领先优势。
• 各大互联网公司（如腾讯、百度）纷纷参与竞争，但产品差异化不明显，用户黏性成为关键竞争点。
• 手机输入法在移动互联网中的重要性日益凸显，未来市场潜力巨大。

---

调研方法与数据说明

1. 调研方法

• 采用 手机网站联机调查，在8家主流手机网站和客户端投放问卷。
• 共回收 1.69万份问卷，经处理后得到有效问卷 8059份，其中手机输入法用户样本 581份。

2. 数据代表性

• 调研样本来自主流手机网站，不能完全代表中国所有手机用户。
• 数据分析具有一定的参考价值，但需注意样本偏差和局限性。

---

行业建议

• 提升输入速度与准确性：这是用户选择输入法的核心需求。
• 优化误按键纠错功能：提高用户满意度，增强产品竞争力。
• 关注学生群体：学生是主要用户，需针对性地开发功能与服务。
• 加强市场推广：通过多种渠道提升用户对输入法产品的认知与使用率。

---

概念定义

• 移动互联网：将移动通信与互联网结合，用户通过移动终端获取通信与网络服务。
• 智能手机：具备独立操作系统、可安装软件、支持无线网络接入的手机。
• 手机输入法：用户在编写短信、使用电话簿、上网等场景中使用的输入方式。

---

报告附录信息

• 图表目录：包含多个用户属性与行为的图表，如性别对比、年龄分布、收入情况等。
• 版权说明：报告内容受中国法律保护，未经授权不得用于商业用途。
• 数据来源：部分数据来自公开信息、企业年报及专家访谈，部分数据为艾瑞独家调研结果。

---

报告发布机构

• 艾瑞市场咨询有限公司，提供市场研究与咨询服务。
• 报告购买信息：提供北京、上海、广州等多地的地址与联系方式。
• 总顾问：杨伟庆，iResearch总裁，联系方式：henry@iresearch.com.cn