36氪-2018年AI视频营销行业研究报告-2018.12-28页_3mb

AI视频营销行业研究报告总结

核心内容

AI视频营销是一种利用人工智能技术提升广告植入、投放与监测效率的新型营销方式，主要分为AI创意营销和视频大数据营销两大类。它通过优化用户体验、提高广告效果和解决视频平台盈利难题，成为当前视频营销行业的关键发展方向。

主要观点

1. AI视频营销的分类

• AI创意营销：基于视频内容和场景进行广告投放，通过识别视频中的场景、人物和物品，将广告与内容高度融合，提升用户参与度和广告效果。包括：

  • AI场景营销：根据视频内容划分场景单元，匹配相关广告，实现自然植入。
  • 功能性互动营销：在视频中嵌入互动元素（如红包、投票、抽奖等），增强用户参与感。
  • 快速植入式广告：利用图像处理技术实现广告的自动化植入，如“Video in”和“Video out”。

• 视频大数据营销：通过用户画像和大数据分析，实现千人千面的个性化广告投放，降低用户对广告的反感，提升广告转化率。主要形式包括贴片广告、中插、暂停位广告和视频信息流广告。

关键信息

1. 行业驱动力

• 产业基础：视频内容产业的快速发展为AI视频营销提供了数据和内容基础。
• 市场需求：数字营销市场快速增长，视频广告成为主要增量来源。
• 技术驱动：计算机视觉、机器学习等AI技术的成熟推动了视频结构化处理和自动化广告投放。

2. 技术支撑

• 视频结构化：将视频内容转化为结构化数据，便于管理和分析。
• 图像识别与处理：用于识别视频中的物品、场景等，实现广告的自动植入。
• 用户画像与行为分析：通过大数据分析，实现广告的精准投放。

3. 行业前景

• AI视频营销正在快速发展，成为视频广告和新文娱经济的重要组成部分。
• 视频电商：AI创意营销与视频内容结合，推动了“边看边买”模式的兴起，形成新的电商生态。
• 场景原生广告：结合内容和场景的原生广告将成为主流，提升用户体验与广告效果。
• 行业生态：AI创意营销与视频大数据营销将长期共存，并可能融合，实现更精准的个性化投放。

行业产业链

1. 产业链构成

• 上游：广告主、内容方
• 中游：AI创意营销服务商、视频大数据营销服务商
• 下游：视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、Letv等）

2. 服务模式

• AI创意营销服务商：提供技术产品和解决方案，如VideoAI、VideoOS等，实现广告的智能投放和内容互动。
• 视频大数据营销服务商：利用数据整合和算法模型，进行精准广告投放，如品友互动的PDB、DMP、CMP等。

案例分析

1. Video++极链科技

• 成立时间：2014年，总部位于上海
• 主要产品：
  • VideoAI（灵眸）：实现视频内容结构化与智能广告投放。
  • VideoOS：开源小程序系统，支持视频互动营销。
  • ASMP：AI场景营销平台，实现智能广告策略。
  • AI文娱电商平台：内建电商系统，实现视频内购买。
  • ACAP：内容审核平台，实现智能过滤与风险识别。
• 商业布局：围绕视频场景构建完整生态，连接线上线下流量。

2. Yi+（北京陌上花科技）

• 成立时间：2014年，总部位于北京
• 技术引擎：
  • 视觉搜索：基于深度学习算法，实现SKU库搜索与推荐。
  • 图像视频数据结构化：将视频内容转化为结构化标签。
  • 人脸/人体识别与分析：支持动态追踪与个性化推荐。
• 行业解决方案：
  • 营销+AI：智能广告投放与用户管理。
  • 电视+AI：大屏助理推荐与内容审核。
  • 相机+AI：支持AR互动、拍照购物等功能。
• 商业布局：主要面向B端市场，未来将向C端扩展，构建线上线下结合的场景营销生态。

3. 品友互动

• 成立时间：2008年，总部位于北京
• 主要产品：
  • 智能流量管理系统：基于大数据进行广告投放优化。
  • DMP（数据管理平台）：整合多方数据，进行用户画像和广告匹配。
  • CMP（内容营销平台）：基于NLP技术优化广告内容推荐。
• 技术优势：深度学习与算法模型，支持多终端广告投放。
• 数据整合：对接多家第三方数据源，实现多维度用户行为分析。

行业总结与前景分析

• AI视频营销是视频平台盈利与用户体验矛盾的解决方案，也是数字营销和人工智能技术融合的产物。
• AI创意营销和视频大数据营销分别从内容呈现和用户触达角度优化广告体验，二者将在未来长期共存并逐步融合。
• 视频电商将成为AI视频营销的重要发展方向，推动“边看边买”的新模式。
• 随着技术与市场的成熟，AI视频营销将逐步形成完整的场景商业生态，成为数字营销的重要组成部分。

技术与市场趋势

• 技术趋势：视频结构化、图像识别、用户画像等技术将推动广告投放更加智能化和精准化。
• 市场趋势：视频广告将向原生化、场景化、个性化方向发展，AI技术将成为核心驱动力。
• 行业前景：AI视频营销具备广阔的发展空间，未来将逐步渗透到更多行业，如电商、娱乐、社交等。

行业参与者

• Video++极链科技：提供AI场景营销和视频电商解决方案。
• Yi+（陌上花科技）：聚焦视频内容识别与互动营销。
• 品友互动：以大数据和算法为核心，构建千人千面的视频营销模式。

信息披露

• 调研参与方：

  • 杜玉（36氪研究院分析师）
  • 董慧智（Video+联合创始人&COO）
  • 张默（Yi+创始人&CEO）
  • 李季（品友互动市场品牌部副总裁）

• 分析师声明：报告内容基于专业分析，数据来源合规，结论独立、客观、公正。

• 免责声明：本报告仅供信息参考，不构成投资建议，36氪不保证数据的实时性和准确性。