20230315-南京证券-传媒行业_GPT-4多模态模型推出_关注应用端机会_4页_1mb

传媒行业研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于传媒行业，重点分析了GPT-4多模态模型的推出及其对行业的影响。报告指出，随着人工智能技术的不断进步，特别是大语言模型和多模态模型的突破，传媒行业将迎来新的发展机遇，尤其是在应用端的落地与商业模式创新方面。

主要观点

1. ChatGPT的影响力持续扩大

• ChatGPT自2022年11月推出以来，因其自然语言理解、多轮对话、错误纠正等能力，迅速获得全球关注。
• 科大讯飞副总裁刘聪指出，ChatGPT在信息记忆、任务理解、逻辑推理、文本生成和知识学习五个维度的能力显著提升，实现了初步的“智慧涌现”。
• ChatGPT具备自动写代码和理解代码的能力，且在SAT和GRE考试中表现出色，显示出强大的学习与推理能力。

2. GPT-4的多模态突破

• 2023年3月15日，OpenAI发布GPT-4，并开放了其API接口。
• GPT-4具备以下几大突破：
  • 强大的识图能力：能够处理图像和文本输入，理解图表、照片、文档等内容。
  • 文字输入限制提升：支持长达32K tokens的文本处理（约25000个单词）。
  • 更高的回答准确性：在SAT和GRE等考试中表现优异，逻辑推理能力超越GPT-3.5。
  • 更高级的推理能力：在律师模拟考试中表现突出，进入前10%。
  • 风格多样的文本生成：可生成歌词、创意文本等，适应不同场景。

3. 应用端落地与商业模式变革

• ChatGPT的应用端潜力巨大，涵盖办公、生活等多个场景，如代码编写、语言翻译、文本创作、生成菜谱等。
• OpenAI推出ChatGPT Plus订阅计划，为美国用户提供更快的响应速度和优先使用新功能的权限，同时提供有限的GPT-4试用机会。
• 微软New Bing已集成GPT-4，标志着大模型在ToB端的应用开始落地。
• 国内大厂如百度也加速布局，推出文心一言，并吸引多个行业公司成为生态合作伙伴，推动大模型在B端的快速应用。

关键信息

• 行业评级：推荐，预计传媒行业将在未来6个月内超越整体市场表现。
• 投资建议：重点关注具备大模型搭建能力的龙头企业，以及在应用端有成功落地产品的公司，尤其在广告营销、出版、影视、游戏、数字文化创意等领域。
• 风险提示：
  • 技术迭代不及预期；
  • 模型效果不及预期；
  • 政府监管趋严；
  • 伦理问题风险；
  • 商业化不及预期；
  • 行业竞争加剧。

法律声明

• 本报告仅供南京证券股份有限公司客户使用，不构成任何投资建议。
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投资评级标准

上市公司投资评级标准

以上总结涵盖了报告的核心内容、主要观点和关键信息，结构清晰，便于快速理解GPT-4多模态模型对传媒行业的影响及投资建议。