2024-09-13-智篆商业-2024住宅家具行业趋势白皮书_73页_8mb

2024天猫住宅家具消费者洞察白皮书总结

宏观 outlook

• 房地产市场: 2024年上半年商品房销售面积同比-19.0%，6月有所好转，各线城市新房成交面积降幅收窄，一线城市二手房成交面积同比首次回正。
• 消费品市场: 1-6月社会消费品零售总额同比增长3.7%，家具行业在年初低谷后V型复苏，规上企业家具制造业营收同比增幅达5%。

空间场景趋势

• 空间升级: 出现多功能卧室、社交厨房、大空间客厅、落地玄关等趋势，城市功能分区需求上升。
• 小户型需求: 除基础空间外，儿童房、老人房、健身空间、独立衣帽间等成为新增需求热点。
• 存量房改造: 茶几、电视柜仍是主要淘汰品，移动边几、移动电视架、多功能沙发成热门新品类。

家具行业趋势

• 品类延展: 原单一品类产品向组合升级，侧面推动多品类布局。
• 风格演变: 奶油风、轻奢风下滑，法式、复古、中古风格崛起，樱桃木、黑胡桃木成主力材质。
• 功能迭代: 电动、智能产品增速亮眼，空间释放设计（悬浮家具）成新热点。

沙发品类洞察

• 材质升级: 皮艺超越布艺，真皮/实木产品增速高，棉麻布艺热度上升。
• 风格分化: 实体机能做工成为核心竞争点，消费者偏好趋向静音、稳固、大坐深宽等差异化需求。
• 核心增量点: 多人位电动功能沙发、沙发床、模块组合沙发、头部高坐深产品增长显著。

床品类趋势

• 材质变化: 皮艺反超实木成主流，北美黑胡桃木、榉木增长迅速，猫抓布受养宠趋势推动。
• 设计趋势: 大象耳朵靠背、悬浮家具成设计亮点。
• 智能功能：电动智能床增速达191%，按摩功能、分区设计抬升新需求。

桌品类新机

• 场景细分: 岩板餐桌、电动升降桌、家用茶桌保持高速增长。
• 功能多元化: 岛台演变为主厨兼餐桌，悬浮桌面、模块化设计推动市场分化。
• 消费升级：实木材质识别精细化，电动升降桌成为千元级以上新品“标配”。

柜品类变革

• 用户需求迁移: 厢式储物向组合方案演变，可移动、模块化成新热点。
• 风格迭代: 复古、中古、法式多元风格并行，小白 Dove 色系持续走俏。
• 环保诉求: 黑胡桃、橡木等高品质实木及金属材质柜类持续升级。

总趋势洞察

• 四大人群与趋势：
  • 极简深睡家：黑胡桃木、电动床
  • 追潮轻睡家：悬浮床、独立材料供应商
  • 安心酣睡家：环保材质认证、新中式设计
  • 智能生活家：电动升降桌、智能沙发、模块变换方案

品牌发展建议

1. 电动智能产品线：电动升降桌、电动沙发床、智能床架是未来增长引擎。
2. 材料认证建设：强化环保认证，匹配消费绿色需求。
3. 风格差异化设计：中古、复古、法式风将成为品牌竞争力核心。
4. 新型交互功能：组合式模块、智能家居联动、无线充电等功能成新战场。