2019年中国玩具行业概览_36页_2mb

报告摘要

中国玩具行业是一个历史悠久且持续发展的产业，近年来在市场规模、产品创新和产业链结构等方面均有显著变化。行业具备娱乐性、教育性、多样性、潮流性四大特征，市场规模持续增长，尤其在智能化、科教玩具和成人玩具领域表现突出。同时，行业面临贸易壁垒增加、自主品牌匮乏和原材料价格波动等制约因素。

市场规模持续增长：2014年至2018年，中国玩具行业市场规模由1,964.9亿元增长至2,364.7亿元，年复合增长率4.7%。预计2023年将增长至3,140.3亿元，年复合增长率6.0%。
产品设计模式多样化：主要分为IP授权和自主研发两种模式。IP授权能迅速打开市场，而自主研发则更注重产品的功能创新。
智能化是未来趋势：随着科技发展，智能化玩具因其高互动性、科技含量和创新性成为市场新宠，推动玩具行业向高附加值转型。
科教玩具兴起：受益于国家政策支持和年轻父母教育观念转变，科教玩具成为新热点，融入STEAM教育理念，注重儿童学习能力与兴趣培养。
成人玩具市场拓展：随着消费者观念变化，成人玩具市场逐渐扩大，尤其在减压、运动、历史文化等方面表现出强劲需求。
行业竞争格局分散：中国玩具行业以OEM模式为主，自主品牌较少，市场集中度低，但部分企业已开始向OBM转型，提升品牌影响力。
产业链结构清晰：上游为研发设计与原材料采购，中游为制造商，下游为各类销售渠道。其中，线下渠道仍为主力，线上渠道增长迅速。

支持政策：包括提高出口退税率、鼓励STEAM教育、推动动漫产业与玩具产业融合等。
监管政策：国家出台多项玩具安全标准，如《玩具安全》(GB6675.2-2014)、《玩具适用年龄判定指南》(GB/T28022-2011)等，强化行业规范。

简介：创立于1994年，专注于拼插式积木玩具，拥有30多个原创系列和400多个SKU。
竞争优势：
- 创新优势：坚持原创设计，产品契合市场需求。
- 产品多元化：涵盖传统积木、IP授权、科幻元素等。
- 质量把控优势：通过3C、CE、ASTM认证，实现高度自动化生产。

简介：成立于2004年，专注于动漫玩具和益智玩具，拥有“小白龙”和“COGO”两个品牌。
竞争优势：
- 完善的动漫玩具运营体系：具备完整的动漫形象设计、玩具开发和品牌建设能力。
- 丰富的推广经验：与央视、各大卡通卫视及网络平台建立合作关系。
- 产品研发优势：成功开发多款热门动漫玩具和拼装模型。