2024校园消费市场白皮书-天猫校园-23页_1mb

天猫商家成长团队消费分析总结

核心消费趋势

年轻消费者注重商品的价值消费，不仅仅是实用性，还包括情绪价值和价值观，如环保、健康和精神满足。八成以上年轻人优先考虑食品生鲜、健康保健和家清日用等刚需品类，并拥抱体验式消费，如沉浸式科技（AI、AR）、虚拟偶像和游戏互动，提供新奇感和情感共振。校园人群尤其偏好简单精致的生活方式，追求懒享舒适，通过小程序和智能设备实现高效购物。

主要消费行为变化

• 情绪价值与社交消费：消费者强调商品带来的情感满足和社交支持，如通过“搭子”文化共享体验，多元化社交场景促进特定消费。校园青年在旅行（如特种兵旅行）和时尚人设（Cosplay、国风服饰）上投入增加，追求百变自我表达。
• 健康与自我提升：后疫情时代，年轻人注重健康管理，消费增速较高的品类包括保健食品、健身服务和技能培训，反映风险预判和生活方式升级。
• 数据洞察：占比87%-92%的年轻消费者偏好多元化审美消费，如多巴胺色系和IP联名产品；校园消费同比增长显著，服务类支出如书籍和艺术鉴赏成新增长点。

总体洞察

报告数据强调年轻一代拒绝标准化，主动寻求个性化和精致生活，消费决策融合实用与情感因素，推动线上线下联动和新业态发展。未来商家应围绕沉浸式体验、社交裂变和健康升级进行策略调整。