尼尔森IQ：2024中国国庆零售新趋势报告_28页_4mb

2024年中秋国庆备货建议总结（Nielsen Consumer LLC）

目录

• PART1 全渠道节庆消费趋势回顾

  • 消费信心谨慎分化：79%消费者采取省钱策略，内容电商增长显著。
  • 全渠道销售额维稳，线下渠道增长疲软，24年春节电商带动复苏。
  • 省市差异：高线城市线上复苏，低线城市性价比策略有效。

• PART2 中秋国庆品类消费场景洞察

  • 三大消费场景：

    1. 中秋寄意：礼赠场景回暖，健康与高端化并存（月饼微跌，礼盒高端溢价）。
    2. 国庆出游：便携、私护、乐享品类增长（湿巾、驱蚊、露营装备）。
    3. 宅家必备：快手菜、预制菜、养生茶需求上升，O2O渠道提效明显。

  • 品类趋势：

    • 礼赠品类：健康食品（成人奶粉+48%）主导高端礼盒，单价上涨但消费者更注重性价比。
    • 休闲零食：健康转型（高端猴姑饼干+167%），低价零食礼盒占比提升。
    • 生鲜水果：精品礼盒爆发（新疆苹果、榴莲等），需求向中西部扩散。
    • 方便食品：套装减少依赖，儿童驱蚊喷雾、便携咖啡等实用类商品增长。

  • 价格分化：低价零食礼盒高端化（单价上涨）、高线城市购买力驱动高价礼盒。

  • 渠道策略：内容电商增速超线下；实体商超通过沉浸式场景营销（直播、XR体验）破圈。

  • 消费偏好：消费者更关注情绪价值、健康与便捷；健康养生与新奇特口味成为热点。

战略建议：

1. 品类选择：聚焦健康礼品（成人奶粉、猴姑饼干）、便携安心出行品（驱蚊/湿巾）及快消同场解决方案（预制菜）。
2. 渠道优化：O2O提速（冷链配送、分时段促销）与实体场景沉浸化（如露营主题店）。
3. 区域差异化：西北地区侧重性价比礼盒；中西部推动新型健康类礼赠品。

报告指出，89%消费者预计2024年货支出持平或增加，需精准定位健康与新兴消费趋势，推动节庆增量市场。