2018年数字消费指数_确定数字投资的关键机会（英文版）_13页_1mb

2018 Digital Consumer Index 总结

核心内容

2018年数字消费者指数报告揭示了全球互联网使用率的显著增长趋势，以及数字技术对消费者行为和市场格局的深远影响。报告指出，2019年全球互联网用户数量将首次超过40亿，全球互联网普及率将突破50%。这一增长主要得益于移动互联网的普及，特别是在新兴市场，廉价智能手机和基础设施的改善让更多消费者接入网络。

主要观点

• 全球互联网普及率：2019年，全球互联网用户将达到40亿，占总人口的51%。发达国家如北美和西欧的互联网普及率超过80%，而新兴市场则以快速增长著称。
• 移动互联网的崛起：移动设备已成为互联网接入的主要方式，推动了“无边界互联网”的发展。消费者能够随时随地访问信息和进行交易，这改变了传统的商业模式。
• 数字消费者行为：消费者正在将互联网用于娱乐、健康、购物等多方面活动。尽管通信仍是主要用途，但在线购物和数字内容消费的增长速度加快。
• 数字消费市场变化：数字消费市场正在重塑商业环境，推动新业务模式的出现。数字支付和在线购物的普及率持续上升，预计到2023年，全球数字支付交易额将达到7万亿美元。
• 市场优先级的重要性：随着消费者向数字平台迁移，企业需要重新评估资源分配，识别最具潜力的市场进行投资。Euromonitor International通过数字消费者指数帮助企业实现这一目标。

关键信息

数字消费者指数排名

主要市场分析

• 澳大利亚：凭借高技术投资和消费者对数字购物的广泛接受，澳大利亚在当前数字消费者指数中排名第一。消费者偏好使用移动设备进行购物，且数字购物的便利性已成为主要驱动力。
• 韩国：拥有全球最快的互联网网络和最广泛的数字基础设施，韩国消费者在数字支付方面表现突出，是全球数字支付比率最高的国家之一。
• 中国：预计在预测期内将大幅提高数字消费者指数排名，增长9位。这主要得益于其迅速发展的移动互联网生态，预计未来三年新增的互联网用户数量将超过美国现有用户总数。
• 英国：作为高度数字化的市场，英国消费者偏好在线购物，尤其是在大城市如伦敦，智能手机的普及率高，推动了移动购物的发展。
• 迪拜（UAE）：作为新兴市场代表，迪拜的数字消费市场因亚马逊收购Souq.com而得到显著提升，旅游相关数字服务如直接航空预订和在线旅行社成为增长亮点。

数字消费者指数构成

• 数字消费者指数由两个主要部分组成：数字连接指数（Digital Connectivity Index）和连接商业指数（Connected Commerce Index），各占50%权重。
• 指数涵盖50个国家，评估当前和未来五年的数字市场吸引力，利用18项指标，包括互联网普及率、移动设备使用、数字支付、在线购物等。

结论

数字技术的持续发展正在深刻改变全球消费者的日常生活和商业行为。随着互联网普及率的提高和移动设备的广泛应用，企业需要关注数字市场的发展趋势，合理分配资源，以抓住增长机遇。报告强调，中国、澳大利亚和韩国等国家将在未来几年内成为数字消费市场的关键领导者。