尼尔森-2017年Q2美国网络用户受众报告（英文）-2017-34页

Nielsen Total Audience Report - Q2 2017 Summary

核心内容

本报告聚焦于美国消费者在数字、音频和电视三大平台上的媒体消费行为，探讨了随着技术的发展，消费者在不同设备上的使用习惯以及不同人群的使用差异。通过分析数据，报告揭示了各类媒体的使用趋势、用户群体特征和时间分配情况。

主要观点

• 电视：越来越多的美国家庭拥有互联网连接的电视设备，使得流媒体内容能够通过传统电视播放。电视使用时间有所增加，且设备拥有率在不同种族和年龄段中存在差异。
• 音频：AM/FM广播主要在工作和通勤时使用，且全职就业者比非就业者多听2.5小时/周。广播具有高覆盖率和频繁使用的特点。
• 数字媒体：用户在数字设备上花费大量时间在娱乐和社交网络上。智能手机是主要的使用设备，但平板电脑更偏向娱乐内容，而电脑则因用户年龄不同而有所差异。

关键信息

电视使用情况

• 截至2017年6月，58.7%的电视家庭拥有至少一种可以流媒体播放的设备。
• 电视设备的渗透率比2016年6月增加了12%。
• 拥有流媒体设备的家庭更年轻，且更可能拥有儿童，居住在城市和郊区。
• 设备拥有率在不同种族之间存在差异：亚洲裔美国人拥有率最高，其次是西班牙裔和非裔美国人。

家庭用户分布

• 在使用流媒体设备的家庭中，2-34岁用户平均每天使用设备约12天。
• 2-34岁用户使用流媒体设备的频率和覆盖面最高。
• 不同种族和年龄段在设备使用上存在显著差异，非裔和西班牙裔在使用时间上领先。

音频使用情况

• 76%的18-64岁听众是全职就业者。
• 全职就业者每周使用AM/FM广播的时间比非就业者多2.5小时。
• 广播听众的使用时间在一周内非常稳定，几乎每天都会收听。
• 广播内容主要集中在听众最喜欢的电台，且格式多样化，以满足不同兴趣群体。

数字媒体使用情况

• 用户在数字设备上平均每天花费大量时间在娱乐和社交网络上。
• 智能手机是娱乐和社交的主要平台，尤其是18-34岁用户。
• 年龄较大的用户更倾向于使用电脑进行搜索和社交活动。

数据表格摘要

平均每日使用时间（成人18+）

• Live+DVR/Time-shifted TV：平均每日使用时间为5小时56分钟。
• AM/FM Radio：平均每日使用时间为2小时43分钟。
• Game Console：平均每日使用时间为2小时56分钟。
• Multimedia Device：平均每日使用时间为2小时11分钟。
• Internet on a Computer：平均每日使用时间为2小时52分钟。
• App/Web on a Smartphone：平均每日使用时间为2小时59分钟。

按人群分类的使用时间（Q2 2017）

• Adults 18-24：在电视、游戏机、应用/网页上使用时间较多。
• Adults 25-34：在电视、应用/网页上使用时间较多。
• Adults 35-49：在电视和应用/网页上使用时间较多。
• Adults 50-64：在电视和应用/网页上使用时间较多。
• Adults 65+：在电视上使用时间较多。

用户占比（Q2 2017）

• Live+DVR/Time-shifted TV：93%-97%的用户使用。
• AM/FM Radio：97%的用户使用。
• App/Web on a Smartphone：85%-97%的用户使用。
• Video on a Smartphone：69%-81%的用户使用。

按设备分类的使用时间（Q2 2017）

• Live+DVR/Time-shifted TV：平均使用时间27小时44分钟。
• DVR/Time-shifted TV：平均使用时间3小时18分钟。
• AM/FM Radio：平均使用时间54小时4分钟。
• Game Console：平均使用时间28小时53分钟。
• Multimedia Device：平均使用时间24小时47分钟。
• Internet on a Computer：平均使用时间36小时26分钟。
• App/Web on a Smartphone：平均使用时间79小时57分钟。
• Video on a Smartphone：平均使用时间4小时45分钟。

总结

本报告提供了关于美国消费者在电视、音频和数字媒体平台上的行为分析，强调了技术进步对媒体消费习惯的影响。随着流媒体设备的普及，电视的使用方式发生了变化，而音频和数字媒体则在日常生活中扮演了越来越重要的角色。不同年龄、种族和职业的用户在使用习惯上存在显著差异，这为媒体公司和广告商提供了重要的市场洞察。