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本地电视观看行为与季节性消费

Nielsen报告显示，尽管流媒体和智能设备增多，但美国民众仍倾向于观看直播电视。主要市场如巴尔的摩等地居民每天平均观看超过4.5小时电视节目。即使在科技中心如西雅图，平均观看时间也超过3小时。

“礼物狂”（Gift Splurgers）は、约占美国家庭26%的群体，年均支出8.3万亿美元，他们是节日市场的核心驱动力。他们更倾向于通过电视广告或名人支持来决策购买。

TV is the go-to medium for gift splurgers

85%的“礼物狂”观众通过广播电视获得信息，而当地新闻广告可达64%的相关群体。Facebook、Twitter和Instagram广告支出成本高，但电视广告更具性价比，与62%的“礼物狂”观看直播电视节目。

Key findings on consumers and gifting

“礼物狂”的年龄分布显示：年轻人群（18-34岁）占主导，68%为女性；市场中，迈阿密和坦帕市的慷慨指数最高；多族裔及有子女的群体占比均高于平均水平。

报告样本显示，他们消费意愿强，但有时冲动消费，显然蔑视价格，坚信“孩子不应被剥夺”，并容易受名人影响。

这份报告强调，针对“礼物狂”群体的市场营销需要结合电视广告、名人协作以及社交媒体参与，以触达这一节日期间的关键消费群体。