2018年-尼尔森亚太地区_Mobile_Outperforms_Desktop_Among_More_Narrowly_Defined_Audiences_10页_1mb

NIELSEN DIGITAL AD RATINGS BENCHMARKS REPORT - Q2 2016, ASIA PACIFIC

核心内容

本报告提供了2016年第二季度亚太地区数字广告投放的基准数据，重点分析了不同受众群体、广告类别、平台类型及设备类型的广告投放效果。通过独立、透明的测量方法，帮助广告主和媒体买家评估广告活动的效率与准确性。

主要观点

• 数字广告测量的重要性：在数字广告测量日益重要的时代，广告活动的成功指标包括覆盖范围（reach）和精准度（on-target percentage）。精准度是指广告印象中实际送达目标受众的比例。
• 难以实现100%精准度：尽管广告主可以达到较高的精准度，但实现100%的精准度仍然是一个挑战，因为很难确保所有广告都准确送达目标受众。
• 基准数据的作用：Nielsen Digital Ad Ratings已成为全球24个国家数字媒体交易的标准工具，通过历史数据提供可靠的行业基准，帮助评估单个广告活动的效率。
• 独立测量提升信心：广告主更愿意投资于有独立第三方测量的平台，尤其是在移动广告领域。移动广告测量的引入显著提升了广告主对移动平台的信心。
• 不同受众类型的精准度差异：广告活动在不同受众类型上的精准度存在显著差异，广义受众（>30岁）的精准度较高，而狭义受众（≤15岁）的精准度较低。
• 不同设备类型的精准度：桌面设备和移动设备在广告精准度上也存在差异，通常桌面设备的精准度略高于移动设备。

关键信息

亚太地区整体精准度

• P25-54：62% 的广告印象准确送达目标受众。
• P25-34：仅 30% 的广告印象准确送达目标受众。
• 设备类型差异：对于 P13+ 受众，桌面设备的精准度比移动设备高8个百分点。
• 移动设备精准度：对于25-44岁受众，移动设备的精准度比桌面设备高10个百分点。

广告类别精准度

年龄跨度与性别细分

市场趋势

• 移动广告增长迅速：45% 的亚太地区广告活动包含移动元素，表明移动广告的重要性正在上升。
• 广告主类别差异：计算机与电子产品、旅游类广告主的精准度较高（68%、67%），而汽车（47%）和消费品包装商品（43%）类广告主的精准度较低，表明优化空间较大。
• 精准度与覆盖范围相关：广义受众的广告活动精准度更高，而狭义受众的精准度较低，显示精准投放对特定群体更具挑战性。

结论

Nielsen Digital Ad Ratings为广告主和媒体买家提供了透明、可比的行业基准，帮助优化广告投放策略。通过独立测量，广告主能够更自信地投资于平台，尤其是在移动广告领域。然而，对于特定受众群体（如狭义年龄或性别细分），广告精准度仍面临较大挑战，需要进一步优化。