2021-05-31-磁力引擎-2021快手成都城市数据报告_39页_36mb

成都城市影响力与生活文化总结

核心内容概览

本报告聚焦于成都城市在快手平台上的表现，从影响力、印象到生活文化，全面展示了成都如何通过短视频平台传播其独特的城市魅力与文化内涵。报告数据周期为2020年12月至2021年5月，涵盖了视频内容、用户行为、消费趋势等多个维度。

主要观点

1. 成都影响力持续扩大

• 用户关注度高：每天关注成都内容的快手活跃用户超过2亿，显示出成都作为旅游和文化城市的强大吸引力。
• 内容增长迅速：成都相关视频量增长11.8%，视频播放量上涨36.7%，反映出城市在快手平台上的声量不断提升。
• 旅游需求旺盛：成都旅游相关视频量增长61.8%，播放量上涨84.2%，表明用户对成都旅游内容有强烈兴趣。

2. 成都印象以年轻人为主导

• 年轻用户为主：90后及00后关注占比超六成，00后占比近三分之一，显示出成都对年轻群体的吸引力。
• 地域关联性强：重庆是关注成都内容最多的省份，体现出川渝地区的文化认同。
• 内容偏好多样：成都用户不仅关注娱乐和资讯，也对运动和美妆内容表现出浓厚兴趣。

3. 成都生活文化丰富多彩

• 美食文化深厚：成都美食相关视频量和搜索量均增长超过10%，家常菜和火锅最受欢迎，体现成都“好吃又好耍”的城市标签。
• 地域美食集中：成华区是美食打卡热点，游客更倾向于在武侯区和锦江区留念。
• 非遗文化传播力强：传统民俗、戏曲、技艺等非遗内容在快手平台上传播广泛，成为展示成都文化的重要窗口。

4. 成都用户活跃且消费力强

• 用户增长显著：成都活跃用户增长18.1%，00后和80后用户相对更活跃。
• 消费意愿浓厚：超30%的成都用户在快手消费，其中女性占56%，90后用户占比最大。
• 消费时段明确：晚上8点是成都用户购买商品的高峰时段，而早上8点-11点则是购买高单价商品的黄金时间。

5. 美妆与时尚文化兴起

• 美妆关注度高：成都用户关注美妆视频和搜索美妆内容分别增长12.6%和17.8%，人均购买金额增速达23.7%。
• 美妆消费偏好：礼盒套装、面膜、精华是主要消费品类，品牌覆盖本土与国际。
• 分享文化浓厚：成都用户不仅关注美妆内容，还积极发布教学类视频，分享美丽心得。

6. 内容创作活跃，参与者众多

• 创作者数量庞大：1300万+快手用户分享成都相关内容，3.5万+专业创作者活跃于平台。
• 创作者年轻化：专业创作者中女性占51.3%，00后和90后占比超七成。
• 内容类型多样：摄影、运动、影视、美妆等内容在成都创作者中更受欢迎。

关键信息

• 视频数据：

  • 每天新增成都相关视频量达12万+
  • 每分钟播放量达70万+
  • 美食类视频播放量增速显著

• 用户行为：

  • 成都用户在快手观看和发布视频量增长明显
  • 00后和90后是主要活跃用户群体
  • 女性在美妆和消费方面占据主导地位

• 消费趋势：

  • 成都用户在快手消费商品的人数和金额均呈上升趋势
  • 鞋服箱包、美妆个护是主要消费品类
  • 休闲食品消费增长快，酒水茶叶品牌丰富

• 非遗文化：

  • 传统民俗、戏曲、技艺等非遗内容在快手传播广泛
  • 彝族年、川剧、竹编等非遗项目成为内容亮点

• 旅游热点：

  • 风景名胜是成都旅游打卡首选
  • 宽窄巷子、太古里、熊猫基地等景点受到高度关注

总结

成都凭借其深厚的文化底蕴、丰富的美食资源和独特的城市魅力，在快手平台上展现出强大的影响力。年轻用户尤其是90后和00后是主要关注群体，他们不仅通过快手了解和传播成都文化，也积极参与内容创作和消费。成都的非遗文化、旅游景点和美食特色成为平台内容的重要组成部分，进一步推动了城市形象的传播。整体来看，成都正在通过短视频平台构建一个更加立体、多元的城市形象，吸引着更多用户关注和参与。