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快手石家庄城市数据报告总结（2021.06）

核心内容概览

本报告基于2020年12月至2021年5月的数据，全面分析了石家庄在快手平台上的影响力、用户印象及生活方式。报告揭示了石家庄在短视频领域的活跃程度、文化特色、旅游潜力、美食多样性以及用户在快手上的消费与创作行为。

主要观点

1. 石家庄的影响力持续扩大

• 快手上石家庄相关视频播放量同比增长28.2%，单视频平均播放时长增长8.4%。
• 石家庄用户活跃度高，超过40%的本地用户使用快手，用户数量和互动量均呈现增长趋势。
• 石家庄话题性增强，内容涵盖生活、美食、娱乐等多个领域，尤其在疫情期间，用户通过快手传递温情与正能量。

2. 石家庄印象：历史与现代交融

• 石家庄作为历史文化名城，拥有丰富的红色文化资源，相关视频播放量增速达80%。
• 非遗文化在快手平台上得到了广泛关注与传播，传统戏曲、民俗文化、民间音乐等内容最受欢迎。
• 石家庄古迹如正定城墙、土门关驿道小镇等成为热门打卡地，自然景观如漫山花溪谷、滹沱河、封龙山也受到用户喜爱。

3. 石家庄生活：多元兴趣与活跃创作

• 石家庄用户在快手平台上兴趣广泛，尤其喜爱影视短剧、穿搭、资讯类内容。
• 夜市视频播放量增长23.8%，成为石家庄生活的重要组成部分。
• 石家庄用户在快手不仅是内容的观看者，更是积极的创作者，7万+专业创作者分享石家庄的生活百态。

4. 石家庄消费：活跃用户与电商渗透

• 18.7%的石家庄用户在快手有消费行为，其中女性占66.8%，80后用户占46.7%。
• 5月鞋服箱包、运动户外、食品饮料是消费金额最高的类别，休闲食品消费总额最高。
• 晚上8点至次日3点为石家庄用户的消费高峰时段。

关键信息

用户数据

• 活跃用户：石家庄活跃用户稳定增长，2021年5月对比近半年增速为5.9%。
• 性别分布：男性用户占比较高，女性用户在穿搭、教育类内容中更活跃。
• 年龄分布：80后和00后为主要用户群体，80后在多个领域TGI指数高于平均水平。
• 用户行为：人均使用次数增长5.3%，人均使用时长增长13.6%，用户更倾向于通过快手获取信息、分享生活。

内容偏好

• 视频类型：影视短剧播放量最高，资讯视频人均观看量最高。
• 非遗内容：传统戏曲、民俗文化、民间音乐、传统手工、民间舞蹈等内容受到用户喜爱。
• 美食内容：火锅、正定八大碗、抿须儿面等地方特色美食视频播放量增长显著。
• 旅游与教育：旅游和教育相关内容搜索量最高，尤其是教育类视频，石家庄用户发布数量排名前三。

创作者数据

• 专业创作者：7万+专业创作者活跃在快手，其中女性占比50.4%，80后为主力。
• 内容创作：创作者在穿搭、汽车、美食等领域有较高活跃度，部分创作者拥有500万+粉丝。

消费趋势

• 消费高峰：晚上8点后消费热情上升，持续至次日3点。
• 商品类别：鞋服箱包、运动户外、食品饮料为消费金额前三。
• 图书消费：图书购买金额增长近3倍，显示石家庄用户对教育内容的高度关注。

总结

石家庄在快手平台上的表现突出，不仅在内容创作和观看方面具有广泛的影响力，也在消费行为上展现出积极的趋势。通过短视频，石家庄的自然风光、历史文化、美食文化以及现代生活得以全方位展示，吸引大量本地用户和游客的关注与参与。石家庄用户在快手平台上既是内容的消费者，也是内容的生产者和传播者，展现出浓厚的生活热情和文化自信。