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快手石家庄城市数据报告总结（2021.06）

核心内容概览

本报告分析了2020年12月至2021年5月期间，石家庄在快手平台上的内容表现与用户行为。通过视频播放量、互动量、用户活跃度、内容偏好等维度，展现了石家庄在短视频平台上的影响力与城市形象。

主要观点

• 城市影响力显著提升：石家庄在快手平台上的相关视频播放量同比增长28.2%，单视频平均播放时长增长8.4%，显示出城市话题度和用户关注度的持续上升。
• 内容类型多样：石家庄内容涵盖影视短剧、资讯、美食、旅游、教育、汽车等，其中影视短剧播放量最高，资讯视频人均观看量最高。
• 用户活跃度高：超过40%的石家庄用户活跃在快手，用户使用时长和频次均增长，表明快手已成为石家庄居民日常生活的一部分。
• 非遗文化受到重视：石家庄非遗内容在快手平台播放量增长显著，传统戏曲、民俗文化、民间音乐等成为用户关注热点。
• 美食文化盛行：美食类视频播放量增长23.8%，石家庄用户对美食内容表现出浓厚兴趣，尤其在休闲食品和地方菜方面消费旺盛。
• 夜市文化活跃：石家庄夜市视频播放量增长23.8%，夜市成为城市生活的重要组成部分。
• 教育内容关注度高：教育类内容观看人数和搜索人数分别增长5.1%和15.8%，图书消费金额增长近3倍，反映出石家庄用户对知识和教育的重视。
• 用户与创作者互动性强：石家庄用户不仅观看内容，也积极发布内容，普通用户和专业创作者共同构建了丰富的城市内容生态。

关键信息

用户数据

• 活跃用户：石家庄用户活跃度稳定增长，2021年5月对比近半年增速为5.9%。
• 性别分布：男性用户占比最大，女性用户占比50.4%。
• 年龄分布：80后和00后为最主要用户群体，80后占比达46.7%。
• 消费行为：18.7%的活跃用户在快手购买过商品，其中66.8%为女性，鞋服箱包、运动户外、食品饮料为消费前三品类。
• 使用时间：晚上8点后消费高峰逐步到来，持续至次日3点。

内容数据

• 视频播放量：石家庄相关视频平均每分钟新增1.3万条，总播放量高。
• 内容偏好：石家庄用户偏爱影视短剧、穿搭、资讯等类型内容。
• 直播偏好：美食类直播最受欢迎，其次是才艺和游戏。
• 非遗内容：传统戏曲、民俗文化、民间音乐为最受欢迎的非遗内容。
• 旅游景点：正定古城、土门关驿道小镇、漫山花溪谷、滹沱河等成为热门打卡地。
• 教育内容：石家庄用户发布教育类视频数量排名前三，学业教育和K12视频最受欢迎。

创作者数据

• 专业创作者：石家庄有7万+专业创作者在快手分享生活。
• 创作者性别：女性创作者略多于男性，占比50.4%。
• 创作者年龄：80后占比最大，00后和80后TGI在100以上，说明石家庄创作者在快手平台的分布优于整体用户。

结构总结

用户活跃度

• 石家庄用户活跃度持续增长，使用时长和频次均提升。
• 80后和00后为主要用户群体，女性用户占比较高。

内容表现

• 美食、旅游、教育内容最受关注，播放量和搜索量均表现突出。
• 非遗文化内容播放量增长显著，传统戏曲、民俗文化、民间音乐最受喜爱。
• 夜市成为城市生活的重要组成部分，用户兴趣浓厚。

创作者生态

• 专业创作者以80后为主，男女分布较为平均。
• 石家庄创作者在快手平台内容创作活跃，涵盖穿搭、生活、汽车等多领域。
• 创作者粉丝分布广泛，普通用户占比较高，内容生态丰富多样。

结论

石家庄在快手平台展现出强大的城市影响力和文化吸引力，用户活跃度高，内容类型丰富，创作者生态多元。平台不仅记录了石家庄的历史与文化，也展现了现代城市生活的多样性与活力。