数观锦城｜2021快手成都城市数据报告_39页_36mb

快手成都城市数据报告总结

核心内容概览

本报告基于快手平台2020年12月至2021年5月的数据，全面分析了成都的城市影响力、城市印象及成都居民的生活方式。报告通过视频数据、用户行为及消费趋势等维度，展现了成都作为一座兼具历史文化与现代活力的城市形象。

主要观点

• 城市影响力加速扩大：成都相关视频量和播放量均显著增长，表明城市在快手平台上的曝光度和关注度持续上升。
• 年轻人是核心关注群体：90后和00后用户占比超六成，显示出成都对年轻群体的吸引力。
• 非遗文化在快手平台传播广泛：传统民俗、戏曲、技艺等内容受到用户喜爱，成为传播成都文化的重要载体。
• 旅游与美食是成都内容的两大主题：旅游打卡视频和美食相关内容增长迅速，反映出用户对成都旅游和美食的高度兴趣。
• 用户行为活跃且多样化：成都用户不仅观看内容，还积极参与内容创作，形成活跃的社区氛围。
• 消费行为与平台内容紧密相关：成都用户在快手平台上的消费行为显示出对美妆、服饰、食品等品类的偏好。
• 内容生产者年轻化：专业创作者以90后和00后为主，性别分布较为均衡，内容类型丰富，涵盖多个领域。

关键信息

快手上的成都影响力

• 每天关注成都内容的快手活跃用户超2亿。
• 每天新增成都相关视频量达12万+。
• 每分钟成都相关内容播放量达70万+。
• 成都相关视频量同比增长11.8%，播放量增长36.7%。
• 成都旅游相关视频量增长61.8%，播放量增长84.2%。

快手上的成都印象

• 年轻人向往之城：00后用户占比近三分之一，90后用户占比接近30%。
• 非遗文化传播平台：传统民俗、戏曲、技艺等非遗内容播放量高，其中彝族年视频量最高，川剧平均播放量最高。
• 旅游打卡热点：宽窄巷子、太古里、熊猫基地等成为旅游打卡热门地点。
• 美食文化深入人心：家常菜、火锅等成都特色美食视频播放量增长显著，成华区是美食打卡热点。

快手上的成都人

• 成都用户数量增长18.1%，其中00后和80后相对更活跃。
• 成都用户在快手发布视频数量增长36.8%，观看视频量增长11.1%。
• 31.3%的成都用户通过快手购买过商品，其中女性占比56%，90后用户占比最大。
• 成都用户在快手购买商品主要集中在鞋服箱包和美妆个护类。
• 美妆消费趋势明显：美妆视频观看和搜索量增长，人均购买金额增速达23.7%。
• 内容创作活跃：有1300万+活跃用户和3.5万+专业创作者在快手分享成都相关内容。

数据趋势与用户行为

• 时间分布：晚上8点开始成都用户大量购买商品，早上8点-11点为高单价商品购买高峰。
• 内容偏好：成都用户更关注娱乐、资讯、运动和美妆内容。
• 品牌偏好：服饰品牌覆盖国内外，美妆品牌包括本土品牌如朵拉朵尚、梦泉等及国际品牌如兰蔻、迪奥等。
• 内容创作类型：摄影、运动、影视、美妆等内容是成都创作者的主要偏好，与快手整体创作者相比更具多样性。

总结

快手成都城市数据报告展示了成都作为一个兼具历史底蕴与现代活力的城市，在短视频平台上的强大影响力。用户通过快手平台表达对成都生活的热爱，记录非遗文化，分享旅游与美食体验，同时也积极参与内容创作，形成丰富多样的城市形象。成都的年轻用户群体是内容传播和消费的主力，尤其在美妆、服饰和食品饮料等领域表现出强烈的兴趣和消费意愿。平台为成都提供了展示城市魅力的一站式窗口，成为了解和体验成都的重要渠道。