【艺恩数据】2023年7-8月明星营销数据洞察_24页_2mb

2023年7-8月明星营销数据洞察总结

1. 总体趋势

2023年7月至8月，明星代言和社媒营销数据稳定，新增代言人数量总体持平，略有波动。交通出行行业表现突出，增长率最高，其次是奢侈品和家居等。代言中运动员比例上升，主要受体育赛事影响，如大运会、世界杯等。

2. 代言营销洞察

• 数量变化：7月新增3位代言人，8月下降5位。多数行业环比减少，但交通出行（增加9人）、奢侈品和家居行业增长显著。
• 行业分布：交通出行成为增长热点，绿源电动车、雅迪、爱玛等品牌增加多位代言人，包括知名演员如蒋敦豪、李昊。体育相关代言增多，国际巨星如梅西、库里加盟中国品牌。
• 潜在艺人：受《封神第一部》影响，“质子团”（如于适、陈牧驰）商业价值和数量双升，商务机会增多。
• 性别与年龄：男性代言人占比55.2%，环比上升；年轻代言人占比达73.5%（25岁及以下28%，26-35岁45.5%），品牌偏好更年轻化。

3. 社媒营销分析

• 微博：雪碧音乐节引发高互动，王鹤棣合作品牌数量和互动量遥遥领先，体现顶流明星拉动平台效应。
• 抖音：雅萌合作艺人最多（24人），美容护肤品牌主导；李宗恒单人视频互动量高，涉及安慕希、OPPO等。
• 小红书：奢侈品牌商业笔记流行，赵露思互动最高，虞书欣多篇笔记登上热度榜，八成合作为奢侈品类。

4. 独特案例与创新

• 得力品牌官宣胡歌为全球代言人，通过线上全链路营销（微博、抖音、微信）和线下活动（如机场广告屏），实现了全媒体整合推广。
• 体育赛事借势：梅西、库里等明星代言提升品牌声量，“质子团”代言如碧欧泉在舆情上成效显著。

5. 其他关键点

• 电竞和网红圈层占比上升（8%），反映多元化营销趋势。
• 品牌选择更注重商业价值，顶流艺人平均值高（857），潜力艺人的崛起补充市场活力。

数据来源：艺恩营销智库，统计期2023年7月1日至8月31日。更多细节可参考官网。