英敏特：从“新”出发：全球美容美妆趋势_46页_3mb

MINTEL - 全球美妆个护趋势总结

核心内容

近年来，全球美妆个护市场呈现出多样化的发展趋势，其中小众品牌迅速崛起，成为市场的重要力量。这些品牌通过创新的成分、可持续理念、包容性设计以及科技驱动的个性化方案，吸引了大量消费者，并逐渐成为大公司的收购目标。本报告聚焦于七大趋势驱动力，包括天然与本土主义、情绪健康、价值主张、科技与个性化、包装创新、居家护理以及包容性美妆。

主要观点与关键信息

1. 新品牌定义：成立时间在7年以内的品牌

• 新品牌正在迅速发展，适应不断变化的社会需求。
• 网络零售和社交媒体为新品牌提供了新的品牌建设和分销渠道。
• 新品牌能够倾听消费者反馈，快速响应市场需求，形成良性循环。

2. 七大趋势驱动力

a. 天然与本土主义

• 印度：消费者非常在意产品是否含有天然成分。
• 中国：女性关注天然成分的比例。
• 德国：对采用本土成分的产品表现出兴趣。
• 南欧、非洲、南美：使用植物成分，如仙人掌、星油藤、戈布树树叶粉等，具有天然抗氧化和保湿效果。
• 韩国哈东茶叶：采用野生茶叶，经过自然发酵，具有高抗氧化性。
• 中国宁夏枸杞：使用传统农业产品，强调自然与文化的结合。
• 澳大利亚鸸鹋苹果：超级抗氧化成分，强调生态友好性。

b. 情绪健康与自我关爱

• 英国：购买美妆产品有助于提升情绪。
• 西班牙：个护流程可缓解压力。
• 美国：化妆被视为一种放松过程。
• 泰国：消费者喜欢在家进行祛痘护理。
• 巴西：在家尝试新妆容和产品是潮流。
• 美国Z世代：更关注居家护理流程的简化。
• 印度：期待美妆行业更具包容性。
• 中国：强调多样化的美。
• 美国：支持独立品牌，尤其是黑人创办的护发品牌。

c. 价值主张：感官体验升级、极简主义与包容性美妆

• 中国：消费者认为颜值在选择美妆产品时很重要。
• 美国：对有趣的产品感兴趣。
• 极简主义：强调配方精简，减少不必要的修饰成分。
• 包容性美妆：推出无性别、适合有色人种及特殊需求的产品，如更年期护理、细密卷发护理、色弱友好设计等。

d. 科技与个性化

• 韩国：消费者愿意分享个人生物数据（如DNA、皮肤类型）。
• 日本：消费者希望产品能更贴合自身需求。
• 英国：消费者有兴趣通过个性化服务了解适合自己的产品。
• 中国：关注科学证据，对有专利技术的产品更具信任感。
• 个性化产品：如Cureskin通过拍照分析皮肤问题，提供定制护肤方案；EpigenCare通过DNA甲基化监测提供个性化护理建议；Skin Trust Club通过皮肤微生物检测提供定制护理建议。

e. 包装创新

• 替换装：如至本的替换装减少66%的塑料使用。
• 可回收/可降解材料：如SK*P使用FSC认证的木质纤维；Davids使用可回收铝制管和HDPE盖。
• 无塑料配方：如SBTRCT采用无塑料包装，减少环境影响。
• 零浪费设计：如AXIOLOGY BEAUTY的3合1多用颜色，无管和盖；ATHR BEAUTY使用可回收材料，支持回收计划。

f. 居家美容与护理

• 居家护理：消费者更倾向于在家进行美容护理，如祛痘、试妆、复刻沙龙护理等。
• 无水配方：如AN-HYDRA SKINCARE的无水产品，强调环保。
• 固体产品：如KATE MCLEOD的固体身体滋润霜，便于携带和使用。
• DIY产品：如Kyuu手工香皂、WINKYLUX的DIY香水支架，增加互动和趣味性。

g. 可持续与环保

• 生态友好成分：如SPECTACLE使用糖作为角鲨烷来源；POINT68使用冷榨 Soldier Grub oil。
• 副产品再利用：如Upcircle使用废弃摩洛哥坚果壳；STATE OF THE ART使用废弃海苔。
• 碳足迹信息：如COCOKIND提供产品生命周期分析和碳排量转换信息。
• 透明可持续目标：如Selfless by Hyram将部分销售额用于支持非洲用水和保护热带雨林。

消费者洞察

• 印度：关注天然成分，期待美妆行业更具包容性。
• 中国：注重产品颜值与独特包装，愿意为可降解包材溢价。
• 英国：关注品牌道德信息，认为个护流程有助于情绪提升。
• 加拿大：期待可持续创新。
• 美国：关注个性化服务、居家护理及独立品牌。
• 日本：希望产品适合个人肤质，强调科学依据。
• 韩国：重视数据驱动的个性化体验。
• 巴西：喜欢在家尝试新的妆容风格。
• 泰国：有兴趣在家祛痘。
• Z世代：倾向于简单、有趣且有效的美妆产品。

品牌案例

• CHA'UL：采用天然茶叶成分，强调自然发酵。
• ZEILA：使用东非戈布树成分，强调天然清洁与抗氧化。
• SAND & SKY：使用澳大利亚鸸鹋苹果，提供抗氧化效果。
• COCOKIND：提供完整的碳足迹信息，强调透明与环保。
• Selfless by Hyram：通过产品支持环保和社区发展。
• Upcircle：利用废弃资源，如摩洛哥坚果壳，制作面霜。
• STATE OF THE ART：使用废弃海苔，强调可持续理念。
• SBTRCT：无塑料包装，提供环保解决方案。
• Kyuu手工香皂：提供DIY乐趣，支持零浪费理念。
• WINKYLUX：DIY香水支架，提升产品趣味性。
• AN-HYDRA SKINCARE：无水配方，强调环保和高效补水。
• PATTERN BEAUTY：专为细密卷发设计，提升发质生命力。
• CyR.U.S. System：适合色弱消费者，通过触觉识别产品信息。
• Codex Beauty：提供数据透明和科学依据，强调产品功效。
• Cureskin：通过App分析皮肤问题，提供个性化护肤方案。
• EpigenCare：基于DNA甲基化监测，提供个性化护肤建议。
• Skin Trust Club：通过皮肤拭子和环境数据，提供定制护理建议。

总结

全球美妆个护市场正经历深刻的变革，小众品牌通过创新和可持续理念迅速崛起。消费者更加关注天然成分、情绪健康、产品价值、科技驱动、环保包装和包容性设计。品牌通过提供个性化服务、简化流程、强调科学依据和透明度，满足了现代消费者对高效、环保和个性化的追求。未来，美妆品牌需在这些趋势中找到平衡点，以适应不断变化的市场需求。