【英敏特】提升健康在美容个护品类中的价值-亚太视角_25页_13mb

英敏特咨询2022年亚太地区年度报告指出，健康理念正深刻影响美容个护品类消费趋势。报告通过多维度分析揭示消费者对健康价值的追求，涵盖环境、心灵及社交健康三个层面，并结合产品案例与市场数据提出行业洞察。

数据显示，中国58%消费者认为花香有助于改善情绪健康，韩国20%消费者计划增加放松类美容护理时间。健康诉求呈现多元化特征：运动场景中消费者关注能量提升、防水、耐汗等功效，产品成分聚焦电解质、镁、咖啡因；自我护理领域则强调镇静、舒缓、睡眠支持，倡导使用植物/草药、精油、适应原等自然成分。值得注意的是，亚太市场对成分安全性要求显著，如中国36%女性愿为可降解包装支付溢价，泰国MellowNaturals以亚洲传统成分为核心，韩国Naked&Thriving通过有机种植与环保材料强化可持续主张。

品牌需通过科技与传统结合构建差异化价值。以Farmacy为例，其通过个性化瓶签定制游戏增强消费者参与感，既传递产品知识又深化品牌与社会公益的联系。同时，消费者对品牌价值观的认同度持续提升，泰国新加坡分别有89%与64%用户希望更深入了解品牌的社会责任，中国消费者偏好体现文化自信的产品，如卡婷与颐和园联名的百鸟朝凤口红系列。

报告强调健康价值需与产品创新、社群运营形成协同。环境健康方面，可持续发展成为核心命题，需平衡生态责任与品牌调性；心灵健康需通过临床测试、皮肤科背书等建立专业信任；社交健康则依赖社群构建，印尼53%消费者认为归属感比产品功能更重要。品牌应注重：1）保持成分与配方的科学性与透明度；2）强化文化联结，避免审美疲劳；3）通过跨行业合作扩大受众圈层；4）确保品牌DNA一致性与功效情感共鸣的统一。

英敏特建议企业利用现有平台优先展示环境与社会指标，例如借助可降解包装、清洁能源供应链等具象化可持续承诺。同时强调定制化解决方案的价值，涵盖竞争分析、市场评估、消费者细分等服务，结合专利追踪、销售数据、现场调研等多元数据源，为企业提供前瞻性市场洞察与策略支持。