【英敏特】提升健康在美容个护品类中的价值-亚太视角

亚太地区美容个护行业趋势分析总结：

1. 健康需求主导市场
   英敏特2017年即预测“健康”将重塑美容个护行业，2022年数据显示，健康属性持续推动品类发展。消费者关注能量提升、运动型、冷却等关键词，需求涵盖紫外线防护、止汗、防水等功能。核心成分包括电解质、镁、锌、咖啡因等，同时植物提取物、草药、精油、适应原成为主打卖点。中国女性中36%愿为可降解包装支付溢价，体现健康与环保理念的双重绑定。

2. 细分关键词与消费者诉求
   2017-2023年间，关键词演变呈现以下特点：

• 运动美学：强调能量、耐汗、降温（如“清凉洗发水”“Chillmore礼盒”）
• 情绪健康：花香类护肤品受中国58%消费者认可，有助于改善情绪；韩国20%消费者计划增加放松类护理时间，产品宣称“镇静、舒缓、睡眠”并注重药用、皮肤病学测试等专业背书。
• 成分透明化：通过游戏化互动（如Farmacy的定制瓶签）强化消费者对品牌价值观的感知，提升教育价值与参与感。

3. 环境健康实践
   品牌通过可持续发展策略实现环境健康，典型包括：

• 采用可降解材料或回收玻璃包装（如Naked&Thriving）
• 与环保农场合作生产有机原料
• 优先使用太阳能、风能等清洁能源
• 排除有害成分，强调“对环境更好”即“对个人更好”的理念

4. 社交健康与品牌社群

• 品牌社群建设成为连接消费者的核心手段，印尼53%消费者认为归属社群比产品本身更重要
• 文化认同与历史元素融合增强品牌吸引力，如卡婷与颐和园合作推出传统文化主题口红色系
• 战略需避免审美疲劳，保持品牌DNA一致性，同时兼顾功效与情感共鸣

5. 英敏特专业服务

• 提供消费者行为、市场趋势、竞争格局等数据分析，覆盖10个品类及36个市场
• 服务内容包括战略定位、产品创新跟踪、定制市场调研（如GNPD数据库、现场评估等）
• 依托全球300+分析师团队及多年行业经验，支持企业决策优化与增长机会挖掘

6. 关键数据源与方法

• Google Trends分析消费者搜索趋势
• 库润数据、Dynata等提供用户调研结果
• 集成专利分析、销售数据、成分研究等第三方信息，形成多维度洞察

7. 品牌创新实践案例

• Minera洁面液（澳大利亚）：以塔斯马尼亚泉水为基底，添加天然矿物质与植物成分
• Chillmore且悠礼盒（中国）：结合六款香氛乳液与草本成分，主打放松与自我护理
• MellowNaturals（泰国）：融合传统亚洲配方与现代科技，强调安全性和有效性
• Naked&Thriving（美国）：全产业链环保实践，从原料种植到包装材料均注重可持续性

8. 行业挑战与机遇

• 品牌需平衡功能性与情感价值，避免同质化竞争
• 借助数字化工具（如游戏化互动）提升用户参与度与品牌粘性
• 将文化自信转化为市场优势，通过跨界合作挖掘新兴消费场景

英敏特强调，通过数据驱动洞察与多元市场视角，助力企业应对健康、环境、社交三大消费趋势，实现商业决策优化与可持续增长。