20210705-莫尼塔投资-传媒行业周报_暑期游戏市场火热_多家厂商发力_8页_1mb

文档总结

核心内容

本报告由莫尼塔研究部发布，内容涵盖传媒行业一周市场回顾、行业观察、行业数据、公司公告及风险提示等部分。莫尼塔研究是财新集团旗下的独立研究公司，专注于为全球大型投资机构及企业提供资本市场投资策略、信息数据及产业研究服务。

主要观点

1. 传媒板块表现：

   • 本周传媒（申万）指数整体下跌2.05%，位列所有板块第20位，跌幅小于沪深300指数（2.59%）。
   • 传媒板块整体表现不佳，但部分游戏公司新产品表现亮眼，如腾讯自研的《光与恋之夜》和完美世界自研的《梦幻新诛仙》。

2. 游戏市场亮点：

   • 腾讯的《光与夜之恋》和完美世界的《梦幻新诛仙》是近期游戏市场的重要产品，均取得不俗的市场反响和用户评价。
   • 6月买量市场中，休闲、模拟、战争及三国类游戏投放力度较强，中重度手游如《梦幻新诛仙》和《鬼泣：巅峰之战》也表现突出。
   • 乙女向手游成为新风口，但多数产品受众较窄，难以形成广泛影响。

3. 电影市场动态：

   • 随着建党节临近，主旋律电影集中上映，如《1921》和《革命者》，对电影板块业绩有一定的拉动作用。

4. 行业趋势与政策变化：

   • 元宇宙题材持续升温，资本对相关游戏的热情高涨，部分休闲类游戏被赋予“元宇宙”概念以提升估值。
   • 6月买量市场中，巨量引擎、快手等平台手游广告数占比下降，但整体在投手游数量有所增加。
   • 6月国家新闻出版署发布第二批进口游戏版号，共44个，其中腾讯有7款产品通过审核，包括《漫威对决》等大IP游戏。

5. 技术与平台发展：

   • VR社交平台VRChat完成D轮融资，融资金额达8000万美元，计划加强创作者经济生态和社交互动功能。
   • 微软宣布Xbox云游戏服务向22个国家和地区的PC和iOS平台用户开放，进一步推动云游戏发展。

关键信息

• 《光与恋之夜》：腾讯自研女性向恋爱养成手游，上线首日登顶iOS游戏免费榜，TapTap评分为7.3，表现亮眼。
• 《梦幻新诛仙》：完美世界自研修仙题材RPG手游，上线三日iOS游戏免费榜排名由第5升至榜首，首日流水突破1500万。
• 心动公司CEO黄一孟：在6月23日至25日间累计增持心动公司股份，持股比例从33.87%升至33.91%。
• 主旋律电影：《1921》和《革命者》在建党节前夕陆续上映，前者预售票房达7325万，后者预售票房为176万。
• VRChat融资：VRChat完成8000万美元D轮融资，计划扩展创作者生态和社交功能。
• 微软Xbox云游戏：Xbox云游戏服务扩展至22个国家和地区，支持iOS、PC和安卓平台。
• 买量市场趋势：6月手游在投数量较5月有所增加，但巨量引擎、快手广告占比下降，其他风格手游投放力度增强。

行业数据

1）电影市场

• 本周工作日票房排名前五的电影包括《1921》、《当男人恋爱时》、《我没谈完的那场恋爱》、《比特兔2:逃跑计划》和《了不起的老爸》。
• 《1921》预售票房最高，达7325万，猫眼想看人数为30.8万。
• 《革命者》预售票房较低，仅为176万，但其作为主旋律电影，仍具有一定的市场关注。

2）电视剧综艺市场

• 上周播映指数排名前五的电视剧包括《叛逆者》、《变成你的那一天》、《不说再见》、《千古玦尘》和《海上繁花》。
• 《叛逆者》和《变成你的那一天》表现突出，播映指数和用户热度均较高。
• 播热映指数排名前五的综艺节目包括《向往的生活第五季》、《萌探探探案》、《奔跑吧第五季》、《心动的信号第四季》和《做家务的男人第三季》。

3）游戏市场

• 《梦幻新诛仙》和《光与夜之恋》是本周表现突出的新游，分别登上iOS畅销榜和免费榜。
• 6月买量市场中，休闲、模拟、战争及三国类游戏投放力度较强，中重度游戏如《梦幻新诛仙》和《鬼泣：巅峰之战》也占据一席之地。
• 《光与夜之恋》在新投放手游排行榜Top20中登榜Top3，成为乙女向手游的代表之一。

风险提示

• 政策风险：游戏和影视行业受政策影响较大，存在内容审查、版号发放等不确定性。
• 行业竞争加剧风险：随着市场扩张，行业竞争日益激烈，企业需持续创新以保持竞争力。
• 内容表现不及预期风险：新产品可能因市场反应不佳或用户评价偏低而影响公司业绩。

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