曼荣视觉效果指数的有效性验证_4页_502kb

报告摘要

曼荣视觉效果指数的有效性验证总结

核心内容

随着消费者对传统广告的抵制，广告主和营销人员正寻求更具创意和有效性的广告形式。曼荣（Mirriad）推出了一种新的广告单位——Mirriad嵌入式广告单位，该广告单位以10秒为标准，通过品牌标识与产品内容的结合，实现品牌信息的高效传递。由于其嵌入特性，广告无法被跳过，从而确保了品牌曝光的完整性与一致性。

为增强广告主对这一新型广告形式的信任，曼荣引入了视觉效果指数（VIS），作为衡量广告质量的指标。VIS的范围为0-2分，只有得分高于1分的广告单位才会被收费，低于1分的将被丢弃。

主要观点

嵌入式广告的优势：通过将广告内容嵌入视频内容中，确保品牌信息能够被目标受众完整接收，避免了传统广告被跳过的问题。
VIS的评估标准：VIS基于三个控制标准（最小曝光、广告可视性、清晰度）和多个主要参数（曝光尺寸、显著性、邻近效果）进行计算，以确保广告质量。
第三方验证的重要性：为确保VIS的可靠性与一致性，曼荣选择秒针系统作为独立第三方进行验证，以提升广告主对嵌入式广告的信任度。
评估结果：秒针系统通过独立测试，得出VIS与自身测试指标的相关系数为0.622，表明两者具有高度正相关性，验证了VIS的有效性。

关键信息

嵌入式广告单位定义：10秒的品牌曝光，可以是连续或不连续的，但必须满足质量控制标准。
VIS计算方式：
- 必须通过三个控制标准：
  1. 最小曝光：广告画面必须持续超过1秒
  2. 广告可视性：广告在屏幕上的显示比例需高于预设临界值
  3. 清晰度：广告内容需达到一定的清晰度标准，具体取决于屏幕尺寸
- 基于以下主要参数计算VIS：
  - 曝光尺寸占屏幕的比例
  - 品牌显著性：品牌在场景中的可见程度
  - 邻近效果：广告与主要活动任务或物体的接近程度
秒针系统的作用：
- 作为中国领先的全域营销数据技术解决方案提供商，秒针系统在广告监测领域占据重要地位。
- 通过独立开发的测试方法，对曼荣的36个广告单元进行评估。
- 使用探索性数据分析，对比曼荣VIS与秒针测试指标，得出两者具有显著正相关性。
研究结果：
- VIS与秒针测试指标的相关系数为0.622，表明VIS是一个可靠且一致的评估标准。
- 可用于验证嵌入式广告是否符合“可交易”的质量要求。
- 保证了品牌在主流视频内容中的高质量曝光。