2022-07-02-月狐数据-2022年618社区内容营销趋势洞察报告_30页_1mb

2022年618期间，社区内容平台如小红书和哔哩哔哩成为品牌营销的新阵地，用户注意力从传统电商平台向社区转移。小红书凭借颜值冲击和情感连结吸引年轻女性用户，B站则以高质量视频内容和UP主带货模式赢得用户信任，两者内容营销方式逐步显性化。

两平台互动率高，并在营销层面形成长尾化转化，用户在圈层中加深对品牌的好感度。同时，品牌加深与社区平台的绑定，并借助平台资源构建私域运营能力。随着社区内容生态的完善，内容渗透将成为营销新战场，品牌需进一步权衡产品圈层化、达人合作及私域转化，推动营销深层次发展。