腾易研究院_广大车企应勇当_奶奶之友_老年女性车市洞察报告（2026版）_25页_4mb

广大车企应勇当 “奶奶之友”

核心内容

2020-2025年，中国老年女性（奶奶）车市销量由不足14万辆快速逼近60万辆，市场份额从不足1%升至2.46%，展现出突然崛起之势。这一市场增长趋势表明，车企需要重新审视并布局老年女性市场，以抓住未来的增长机遇。

主要观点

1. 奶奶车市崛起原因

• 代际生命周期：60后女性在50-60岁年龄段开始拥有更多闲暇时间，完成为子女保驾护航的任务后，逐步开始关注自身需求。
• 经济改善：2025年，退休待遇改善与人口基数庞大，使60后女性购车意愿增强。
• 购车诉求：奶奶用户购车主要聚焦于代步与自驾游，且购车行为理性、务实，关注价格、安全、品牌与能耗。
• 产品类型偏好：偏好经济中庸型车辆，占比高达41.44%。

2. 购车偏好与品牌选择

• 海外品牌：2025年，70%的奶奶用户首选海外品牌，如大众、丰田、本田等，但实际购买主要集中在中国品牌。
• 中国品牌优势：中国品牌通过推出小电动与越野车等产品，更契合奶奶用户的代步与自驾游需求，且性价比突出，吸引了大量奶奶用户。
• 主要品牌：2025年，大众以15.74%的占比居首，吉利与比亚迪紧随其后，五菱与捷途也表现亮眼。

3. 车市未来趋势

• 70后女性涌入：2026-2035年，购车欲望更强烈的70后女性将推动奶奶车市突破150万辆，成为新蓝海。
• 80后女性主导：2036-2045年，以增换购为主的80后女性将助推奶奶车市挑战350万辆，成为新主流车市。
• 消费升级：奶奶车市将由经济实用型向主流品质、大气高端型小幅上移，越野硬朗型与流线运动型等也将逐步兴起。

4. 车企应对策略

• 布局未来：车企需重视奶奶车市，提前布局，优化产品与营销策略。
• 产品创新：推出更符合奶奶用户需求的产品，如小电动、越野车等，提升市场竞争力。
• 情感营销：随着奶奶车市向情绪消费转型，车企需在产品设计与品牌传播中融入情感价值。

关键信息

• 2020-2025年：奶奶车市销量由不足14万辆快速逼近60万辆，市场份额由不足1%升至2.46%。
• 2025年：奶奶用户首选海外品牌，但实际购买主要集中在中国品牌，占比近六成。
• 2025年：奶奶用户对海外品牌渗透率高达70%，但实际购买率仅约45%。
• 2025年：奶奶用户对小电动与越野车等车型偏好明显，中国品牌在此领域表现突出。
• 2025年：奶奶用户购车原因TOP5为自驾游、代步、日常更换、上下班、旧车临近报废。
• 2025年：奶奶车市主流品牌终端销量TOP20中，大众、吉利、比亚迪、五菱、捷途占据前列。
• 2025年：奶奶用户渗透率TOP20中，奔腾、五菱、零跑、捷途、宝骏等品牌表现突出。
• 2026-2045年：奶奶车市将经历从“突然崛起”到“新蓝海”再到“主流车市”的演变，预计销量从60万辆增长至350万辆。

车市演变预判

• 2015-2025年：奶奶车市销量由5万辆增长至60万辆。
• 2026-2035年：预计销量突破150万辆，成为新蓝海。
• 2036-2045年：预计销量挑战350万辆，成为新主流车市。

总结

随着奶奶车市的快速增长，车企需从“忽视”转向“重视”，并积极布局。未来二十年，奶奶车市将经历从经济实用向情绪消费的转型升级，成为车市的重要组成部分。广大车企应勇当“奶奶之友”，以满足其真实需求，抓住这一增长机遇。