> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 广大车企应勇当 “奶奶之友” ## 核心内容 2020-2025年，中国老年女性（奶奶）车市销量由不足14万辆快速逼近60万辆，市场份额从不足1%升至2.46%，展现出突然崛起之势。这一市场增长趋势表明，车企需要重新审视并布局老年女性市场，以抓住未来的增长机遇。 ## 主要观点 ### 1. 奶奶车市崛起原因 - **代际生命周期**：60后女性在50-60岁年龄段开始拥有更多闲暇时间，完成为子女保驾护航的任务后，逐步开始关注自身需求。 - **经济改善**：2025年，退休待遇改善与人口基数庞大，使60后女性购车意愿增强。 - **购车诉求**：奶奶用户购车主要聚焦于**代步**与**自驾游**，且购车行为理性、务实，关注价格、安全、品牌与能耗。 - **产品类型偏好**：偏好经济中庸型车辆，占比高达41.44%。 ### 2. 购车偏好与品牌选择 - **海外品牌**：2025年，70%的奶奶用户首选海外品牌，如大众、丰田、本田等，但实际购买主要集中在**中国品牌**。 - **中国品牌优势**：中国品牌通过推出**小电动**与**越野车**等产品，更契合奶奶用户的代步与自驾游需求，且性价比突出，吸引了大量奶奶用户。 - **主要品牌**：2025年，**大众**以15.74%的占比居首，**吉利**与**比亚迪**紧随其后，**五菱**与**捷途**也表现亮眼。 ### 3. 车市未来趋势 - **70后女性涌入**：2026-2035年，购车欲望更强烈的70后女性将推动奶奶车市突破150万辆，成为新蓝海。 - **80后女性主导**：2036-2045年，以增换购为主的80后女性将助推奶奶车市挑战350万辆，成为新主流车市。 - **消费升级**：奶奶车市将由经济实用型向主流品质、大气高端型小幅上移，越野硬朗型与流线运动型等也将逐步兴起。 ### 4. 车企应对策略 - **布局未来**：车企需重视奶奶车市，提前布局，优化产品与营销策略。 - **产品创新**：推出更符合奶奶用户需求的产品，如小电动、越野车等，提升市场竞争力。 - **情感营销**：随着奶奶车市向情绪消费转型，车企需在产品设计与品牌传播中融入情感价值。 ## 关键信息 - **2020-2025年**：奶奶车市销量由不足14万辆快速逼近60万辆，市场份额由不足1%升至2.46%。 - **2025年**：奶奶用户首选海外品牌，但实际购买主要集中在**中国品牌**，占比近六成。 - **2025年**：奶奶用户对海外品牌渗透率高达70%，但实际购买率仅约45%。 - **2025年**：奶奶用户对**小电动**与**越野车**等车型偏好明显，中国品牌在此领域表现突出。 - **2025年**：奶奶用户购车原因TOP5为**自驾游**、**代步**、**日常更换**、**上下班**、**旧车临近报废**。 - **2025年**：奶奶车市主流品牌终端销量TOP20中，**大众**、**吉利**、**比亚迪**、**五菱**、**捷途**占据前列。 - **2025年**：奶奶用户渗透率TOP20中，**奔腾**、**五菱**、**零跑**、**捷途**、**宝骏**等品牌表现突出。 - **2026-2045年**：奶奶车市将经历从“突然崛起”到“新蓝海”再到“主流车市”的演变，预计销量从60万辆增长至350万辆。 ## 车市演变预判 - **2015-2025年**：奶奶车市销量由5万辆增长至60万辆。 - **2026-2035年**：预计销量突破150万辆，成为新蓝海。 - **2036-2045年**：预计销量挑战350万辆，成为新主流车市。 ## 总结 随着奶奶车市的快速增长，车企需从“忽视”转向“重视”，并积极布局。未来二十年，奶奶车市将经历从经济实用向情绪消费的转型升级，成为车市的重要组成部分。广大车企应勇当“奶奶之友”，以满足其真实需求，抓住这一增长机遇。