20260513-腾易研究院-汽车行业_广大车企应勇当_奶奶之友_老年女性车市洞察报告_2026版_25页_4mb

广大车企应勇当 “奶奶之友”

老年女性车市洞察报告(2026版)

核心内容

• 奶奶车市（55岁及以上女性）自2020年起迅速崛起，2025年销量突破60万辆，市场份额升至2.46%。
• 随着60后女性逐渐拥有更多闲暇时间和退休保障，奶奶车市预计在2035年突破150万辆，2045年挑战350万辆，成为中国车市的新蓝海和主流市场。
• 奶奶用户购车时更加理性与务实，关注价格、安全、品牌与能耗，偏好经济中庸型车辆，占比高达41.44%。

主要观点

1. 购车主力人群的转变

   • 中国车市的购车主力长期以男性为主，尤其是80后男性与女性，他们更追求时尚和高端配置。
   • 60后女性由于生活经历和消费习惯，更倾向于经济实用型车辆，注重性价比和实用性。

2. 奶奶车市的爆发原因

   • 60后女性在21世纪第二个十年后，完成了为子女“保驾护航”的任务，开始关注自身需求。
   • 随着退休待遇改善，她们拥有更多可支配收入，购车意愿增强。
   • 人口基数庞大，60后女性在奶奶车市中占比超七成，是主要推动力。

3. 海外品牌与本土品牌的竞争态势

   • 虽然奶奶用户首选海外品牌，但中国品牌凭借对代步、自驾游等需求的精准把握，赢得了近六成市场份额。
   • 海外品牌虽然有先入为主的品牌优势，但产品线仍以入门级家用车为主，无法满足奶奶用户的专业需求。
   • 中国品牌如五菱、吉利、比亚迪、奇瑞等，通过推出小电动、越野车等车型，成功抢占市场。

4. 奶奶车市的未来趋势

   • 70后女性将成为奶奶车市的新主力，购车欲望更强，预计2035年奶奶车市突破150万辆。
   • 80后女性将推动奶奶车市进一步增长，成为新主流市场，购车行为将从经济实用转向情绪消费。
   • 奶奶车市至少还有20年的高质量增长期，车企应提前布局，优化“奶奶战略”。

关键信息

• 2020-2025年销量增长：奶奶车市销量由不足14万辆快速逼近60万辆，市场份额由不足1%升至2.46%。
• 购车关注点：2025年，奶奶用户最关注价格（75%）、安全（65%）、品牌（68%）、能耗（60%）和口碑（55%）。
• 购车类型：经济中庸型（41.44%）、主流品质型（18%）、小巧可爱型（13%）、大气高端型（10%）、精致时尚型（9%）。
• 品牌渗透率：2025年，中国品牌在奶奶车市中占比近六成，海外品牌占比近四成。
• 品牌销量：2025年，大众（9.08万辆）、吉利（8.45万辆）、比亚迪（7.48万辆）、五菱（6.62万辆）、丰田（6.10万辆）为奶奶车市销量前五。
• 产品特征演变：从经济中庸型向主流品质型、大气高端型和越野硬朗型转移，2025年经济中庸型占比41.5%。
• 2025年奶奶用户首选品牌：大众（15.74%）、吉利（14.66%）、比亚迪（12.98%）、五菱（11.48%）、丰田（10.58%）。

奶奶车市的未来展望

• 2026-2035年：70后女性购车意愿增强，预计奶奶车市突破150万辆，成为新蓝海。
• 2036-2045年：80后女性将成为奶奶车市主力，推动其挑战350万辆，向情绪消费转型。
• 车企策略：应抓住这一增长机遇，布局适合奶奶用户的产品，优化市场策略，以赢得市场份额。

调研与数据支持

• 数据来源：腾易研究院、国家统计局、易车车型数据库。
• 2025年，奶奶用户对海外品牌的首选意向为69.2%，但实际购买中国品牌占比更高。

市场趋势总结

• 奶奶车市正从“突然崛起”走向“新蓝海”，再向“主流车市”发展。
• 车企应关注奶奶用户的需求变化，从经济实用型向情绪消费型转变，抓住未来二十年的增长机遇。

联系我们

• 石本雅：行业分析师，联系方式：Mobile: 188 0118 7009，Mail: yicheresearch@yiche.com，微信：yicheresearch
• 腾易研究院：致力于非商业数字化车市研究，为车企和经销商提供行业洞察和数据支持。