角逐女性车市应拿捏_中式老公建议_—中国家庭给老婆买车意向洞察报告2026-腾易研究院_22页_12mb

中国家庭给老婆买车意向分析报告（2025年）

核心内容概述

2025年，中国家庭给老婆买车的意向首次超过给老公买车的意向，占比突破 $35%$，已婚女性的终端销量渗透率也突破 $28%$，标志着中国车市消费模式正在发生结构性变化。从“家庭一车”向“家庭二车”转变，成为车市发展的新趋势。这一变化背后，是中年化、中产化的推动，以及“中式老公建议”这一新消费逻辑的形成。

主要观点

• 消费主力转移：随着中国家庭中年化和中产化趋势的加强，中年家庭和中产家庭成为给老婆买车的主要群体，其购车意向分别达到 $40%$ 和 $38%$。
• 购车原因聚焦城市场景：给老婆买车的主要原因集中在上下班、代步和接送孩子等城市用车场景，三者合计占比均突破六成。
• 关注重点以安全为核心：安全、颜值、品质、品牌是“中式老公建议”中最关注的四大要素，占比均超过 $70%$，其中安全位居首位。
• 购车预算集中于10-15万元：该价位段的意向占比达 $28%$，平均预算 $17.21$ 万元，中位预算 $14.63$ 万元，显示消费者对性价比与实用性高度关注。
• 车型偏好小型、纯电与轿车：小型车、纯电车、轿车更易激发给老婆买车的欲望，分别占比 $53%$、$46%$ 和 $37%$。
• 产品特征影响购买意愿：精致时尚、小巧可爱、流线运动等颜值出众的车型更受欢迎，意向占比分别为 $55%$、$46%$ 和 $43%$。
• 品牌竞争格局变化：小鹏汽车成为最易激发给老婆买车欲望的品牌，意向占比 $55.82%$，比亚迪则因产品矩阵丰富成为最大受益者，吉利星愿则在车型层面表现突出。

关键信息

消费趋势变化

• 2020-2025年：中国家庭给老婆买车的意向首次超越给老公买车的意向，从 $25%$ 提升至 $28%$。
• 中年与中产家庭主导：2025年中年家庭和中产家庭是给老婆买车的主要推动力，分别达到 $40%$ 和 $38%$。
• 城市化与代步需求：随着城市化进程加快，家庭用车需求从长途转向短途，城市用车场景成为核心。

购车关注点

• 安全为核心：安全是“中式老公建议”中最重要的购车关注点，占比高达 $76%$。
• 颜值与品质并重：外观、品牌、品质等要素同样受到高度关注，分别位居第二、第四和第三。
• 价格关注度较低：价格仅位居第五，且占比远低于安全、颜值、品质与品牌。

购车预算分布

• 10-15万元为主力：该价位段的意向占比最高，达到 $28%$。
• 5-10万元次之：占比 $21%$，成为第二梯队。
• 15-20万元与20-25万元为补充：分别位居第三和第四，整体预算水平与车市整体消费水平一致。

车型与品牌分析

• 小型车、纯电车、轿车更受欢迎：小型车意向占比 $53%$，纯电车 $46%$，轿车 $37%$。
• 颜值型产品主导市场：精致时尚、小巧可爱、流线运动型车型是“中式老公建议”的主要选择。
• 小鹏汽车表现突出：凭借M03等车型，小鹏在给老婆买车的意向中占比 $55.82%$。
• 吉利星愿成为爆款：以 $75.71%$ 的意向占比，成为2025年最易激发购买欲望的车型之一。
• 比亚迪受益最大：凭借海鸥、海豚、元UP等产品，比亚迪获得 $15%$ 的给老婆买车意向，成为首选品牌。

品牌竞争格局

• 新能源品牌占据优势：小鹏、Smart、小米、蔚来、icar、五菱等新能源品牌占据“中式老公建议”意向渗透率的半壁江山。
• 高端燃油车仍有潜力：奥迪A3、宝马X1、奔驰C级等高端燃油车也具备一定的市场吸引力，但需加快转型步伐。

未来趋势展望

• 十五五期间趋势强化：随着中年家庭与中产家庭的持续增长，给老婆买车的欲望将进一步释放，预计已婚女性的终端销量渗透率将挑战 $35%$。
• 颜值标准持续提升：未来对“中式老公建议”中颜值的要求将更高，需不断优化产品设计。
• 换购潮窗口期来临：2028年起，吉利星愿的老用户将进入大规模换购期，为其他品牌提供挑战机会。
• 海外市场需本土化：欧美式旅行车若想在中国市场成功，需更贴合“中式老公建议”逻辑，进行本土化调整。

战略建议

• 聚焦城市用车场景：针对上下班、代步与接送孩子等需求，推出更符合城市生活的车型。
• 强化安全与品质：在产品设计与营销中，将安全、品质作为核心卖点。
• 提升颜值与品牌价值：通过设计优化与品牌塑造，提升产品的吸引力与市场地位。
• 优化价格与定位：在10-15万元价位段，通过性价比优势与差异化定位，抢占市场份额。

结论

2025年，“中式老公建议”已成为中国车市的重要消费逻辑，推动了家庭用车结构的多元化发展。未来随着中年与中产家庭的持续增长，这一趋势将进一步强化，成为车企争夺市场份额的关键突破口。车企需在产品设计、品牌定位、价格策略等方面做出相应调整，以更好地满足这一新兴消费群体的需求。