尼尔森-2018年7月当代音频报告-2018.7-16页-1mb

总结：2018年美国音频市场与黑人及西班牙裔听众分析

核心内容概述

2018年，音频在美国日常生活中扮演了重要角色，其受众群体多样且覆盖广泛。黑人和西班牙裔听众构成了美国广播听众的三分之一，显示出音频市场在反映美国多元文化方面的重要作用。本报告分析了黑人和西班牙裔听众的收听习惯、技术趋势及广告市场表现，为广告商提供了有价值的洞察。

主要观点

• 音频的重要性：音频内容（音乐、谈话娱乐、新闻、播客等）在多种平台上可获取，且收听人群持续增长。

• 黑人听众：

  • 每周有超过3200万黑人听众使用广播。
  • 平均每周收听时长为13小时32分钟，高于其他族群。
  • 最受欢迎的广播格式是Urban Adult Contemporary，占总收听份额的29.6%。
  • **PM Drive（3PM-7PM）**是黑人听众最常收听的时间段。
  • 黑人听众中，Urban Contemporary和Urban Adult Contemporary是最受欢迎的格式。
  • 智能音箱和音频流媒体服务在黑人听众中接受度高，分别有47%和53%的人非常或较为感兴趣。

• 西班牙裔听众：

  • 每周有超过4200万西班牙裔听众使用广播。
  • 平均每周收听时长为12小时45分钟。
  • Mexican Regional是最受欢迎的广播格式，占总收听份额的16.1%。
  • **Mid-Day（3PM-7PM）**是西班牙裔听众最常收听的时间段。
  • 西班牙裔听众中，**72%**在户外收听，**28%**在家中收听。
  • 智能音箱和音频流媒体服务在西班牙裔听众中也受到欢迎，分别有47%和53%的人非常或较为感兴趣。

• 技术趋势：

  • 智能音箱和音频流媒体服务正在扩展音频的使用方式。
  • 尼尔森的MediaTech Trender报告指出，黑人和西班牙裔听众在新技术采纳方面处于领先地位。

关键信息

广播听众规模

• 黑人听众：每周有7500万黑人听众收听广播，占黑人总人口的92%。
• 西班牙裔听众：每周有7500万西班牙裔听众收听广播，占西班牙裔总人口的96%。

广播收听时间

• 黑人听众：平均每周收听13小时32分钟，是所有族群中最高的。
• 西班牙裔听众：平均每周收听12小时45分钟。

收听地点

• 黑人听众：53%在家中收听，47%在户外。
• 西班牙裔听众：72%在户外收听，28%在家中。

最受欢迎的广播格式

• 黑人听众：
  • Urban Adult Contemporary（29.6%）
  • Urban Contemporary（20.2%）
  • Rhythmic Contemporary Hit Radio（6.6%）
  • Pop Contemporary Hit Radio（5.2%）
  • Adult Contemporary（4.9%）
• 西班牙裔听众：
  • Mexican Regional（16.1%）
  • Spanish Contemporary + Spanish Hot AC（9.8%）
  • Pop Contemporary Hit Radio（8.6%）
  • Adult Contemporary（7.9%）
  • Rhythmic Contemporary Hit Radio（5.8%）

广告市场表现

• 黑人听众：
  • 2017年，麦当劳是黑人听众中最大的广告商，花费10,815,697美元。
  • Comcast XFINITY、Optima Tax Relief、T-Mobile等紧随其后。
• 西班牙裔听众：
  • Mexican Regional和Spanish Contemporary + Spanish Hot AC是最受欢迎的格式。
  • 广告商如Nielsen和Media Monitors提供了数据支持，以确保报告的准确性和可靠性。

方法论与数据来源

• 数据来源：
  • 尼尔森的RADAR报告（2014-2018年）。
  • National Regional Database（2017年秋季）。
  • MediaTech Trender报告（2018年第一季度）。
  • Nielsen Ad Intel（2017年1月至12月）。
• 测量方法：
  • **PPM（Portable People Meter）**技术用于调查美国前48个广播市场。
  • Diary服务用于调查其余220个广播市场。
  • 数据覆盖了12岁以上的黑人和西班牙裔听众。

总结

黑人和西班牙裔听众在美国广播市场中占据重要地位，不仅在收听人数上占三分之一，而且在收听时长和对新技术的接受度方面表现突出。随着智能音箱和流媒体服务的普及，广播的传播方式和受众行为正在发生变化，为广告商提供了新的机会和策略方向。尼尔森的报告为理解这些群体的音频消费行为提供了详尽的数据支持，有助于制定更具针对性的市场策略。