2018今日音频_美国如何倾听（英文版）_14页_1mb

报告摘要

2018 Audio Today Report Summary

核心内容

2018年《Audio Today》报告由Nielsen发布，旨在提供关于美国听众收听习惯的最新洞察。报告涵盖了听众在不同平台和设备上的收听情况，以及各广播格式的受众分布。同时，报告还强调了网络广播和播客在当代媒体环境中的重要性。

主要观点

广播仍然是美国最受欢迎的媒体：AM/FM广播每周覆盖的美国人口比例最高，超过其他所有平台。
播客使用与智能手机密切相关：大多数播客用户通过智能手机收听或下载播客。
广播格式多样化，覆盖广泛人群：不同年龄、种族和性别群体对广播格式的偏好各异，但总体上广播具有广泛的受众基础。
网络广播与传统广播互补：网络广播的受众与传统广播的受众高度重叠，表明广播在数字时代仍具强大影响力。

关键信息

广播覆盖情况

AM/FM广播：每周覆盖243,381,000名18岁及以上成年人，占总人口的94%。
网络电视（Live+ DVR TV）：每周覆盖229,960,000名18岁及以上成年人。
智能手机上的应用与网站：每周覆盖207,659,000名18岁及以上成年人。
电脑互联网：每周覆盖160,095,000名18岁及以上成年人。
多媒体设备：每周覆盖97,628,000名18岁及以上成年人。
游戏主机：每周覆盖55,610,000名18岁及以上成年人。

各年龄段广播听众情况

千禧一代（18-34岁）：每月覆盖71,606,398人，占该群体的95%。最受欢迎的格式为乡村音乐（15.6%）、流行音乐（12.9%）和都市当代（6.7%）。
X世代（35-54岁）：每月覆盖80,555,896人，占该群体的97%。最受欢迎的格式为乡村音乐（12.6%）、新闻/谈话（9.4%）和成人当代（7.9%）。
婴儿潮一代（55-64岁）：每月覆盖41,231,685人，占该群体的98%。最受欢迎的格式为新闻/谈话（15.0%）、乡村音乐（12.8%）和经典摇滚（9.1%）。
青少年（12-17岁）：每月覆盖23,585,623人，占该群体的94%。最受欢迎的格式为流行音乐（19.1%）、乡村音乐（12.7%）和热门成人当代（8.5%）。

各族裔广播听众情况

黑人群体（12岁以上）：每月覆盖34,514,654人，占该群体的97%。最受欢迎的格式为都市成人当代（29.3%）、都市当代（20.7%）和节奏流行（6.7%）。
西班牙裔群体（12岁以上）：每月覆盖44,666,129人，占该群体的96%。最受欢迎的格式为墨西哥地区（16.2%）、西班牙当代（9.6%）和流行音乐（8.8%）。

性别与年龄段广播听众情况

18-49岁女性：每月覆盖65,945,492人，占该群体的97%。最受欢迎的格式为乡村音乐（15.0%）、流行音乐（13.4%）和成人当代（8.9%）。
18-49岁男性：每月覆盖65,650,688人，占该群体的95%。最受欢迎的格式为乡村音乐（13.1%）、新闻/谈话（8.5%）和流行音乐（8.3%）。
25-54岁女性：每月覆盖62,106,174人，占该群体的98%。最受欢迎的格式为乡村音乐（14.5%）、流行音乐（11.1%）和成人当代（9.6%）。
25-54岁男性：每月覆盖61,296,372人，占该群体的97%。最受欢迎的格式为乡村音乐（11.9%）、新闻/谈话（10.9%）和经典摇滚（8.7%）。

广播格式排名

乡村音乐（COUNTRY）：占总收听时间的13.2%，最受欢迎的歌曲为Sam Hunt的《Body Like A Back Road》。
新闻/谈话（NEWS/TALK）：占总收听时间的12.3%，包括商业和非商业电台。
成人当代（AC）：占总收听时间的8.3%，最受欢迎的歌曲为Maroon 5的《Don't Wanna Know》。
流行音乐（CHR）：占总收听时间的7.1%，最受欢迎的歌曲为Ed Sheeran的《Shape Of You》。
经典摇滚（CLASSIC ROCK）：占总收听时间的5.9%，最受欢迎的歌曲为Aerosmith的《Sweet Emotion》。
经典热门（CLASSIC HITS）：占总收听时间的5.7%，最受欢迎的歌曲为Journey的《Don't Stop Believin》。
都市当代（URBAN CONTEMPORARY）：占总收听时间的4.0%，最受欢迎的歌曲为Kendrick Lamar的《Humble》。
节奏流行（RHYTHMIC CHR）：占总收听时间的2.6%，最受欢迎的歌曲为French Montana的《Unforgettable》。

播客使用情况

播客使用率：全国18岁及以上成年人中，12.7%使用播客。
智能手机驱动播客：多数播客用户通过智能手机进行收听或下载。

广告支出情况

音乐类电台广告支出：2017年音乐类电台在PPM市场中的总广告支出较高。
口语类电台广告支出：2017年口语类电台（包括新闻、体育等）在PPM市场中的广告支出也占有重要份额。

方法论与数据来源

数据来源：报告数据来源于Nielsen RADAR 136、Nielsen National Regional Database、Nielsen Scarborough USA+ Release 2 2017等。
测量方法：使用PPM（Portable People Meter）技术在全美前48个广播都市圈进行测量，其余地区使用Diary方法进行调查。
数据覆盖：报告数据包括多族裔听众，涵盖英语和西班牙语代表人群。

总结

2018年《Audio Today》报告展示了广播在美国媒体生态中的核心地位，尽管数字平台日益兴起，但广播仍然是最广泛使用的媒体之一。报告通过详尽的数据分析，揭示了不同年龄段、族裔和性别的听众偏好，同时强调了播客和网络广播在现代听众中的重要性。这些数据为广告商和媒体公司提供了宝贵的市场洞察，帮助他们更好地理解受众行为并制定有效的传播策略。

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