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AI 重塑游戏：研发提效、玩法创新与供给扩容

核心内容概述

AI 正在从游戏研发提效逐步扩展至玩法创新和内容创作，推动游戏行业进入新的发展阶段。随着大模型技术的成熟和推理成本的下降，AI 不仅提高了开发效率，还带来了新的游戏体验和商业模式。AI 在策划、美术、程序、发行和运营等多个环节的应用，显著缩短了研发周期，降低了制作成本，并推动了游戏内容的动态生成和个性化体验。

主要观点

• AI 在游戏研发中的作用：AI 在游戏开发流程中发挥重要作用，涵盖创意设计、内容生成、代码编写、测试优化和用户运营，提升了整体效率并降低了成本。
• AI 嵌入游戏玩法：AI 通过增强角色互动、动态难度调节和生成式玩法，为玩家提供更丰富的游戏体验。
• AI 游戏创作平台的兴起：如 TapTap 制造、SOON 等平台，降低了开发门槛，使个人和小团队也能参与游戏开发，推动内容供给增长。
• AI 原生游戏的潜力：生成式叙事、自然语言交互、多智能体模拟和生成式构建等新玩法，正在形成新的游戏品类，有望带来数十亿美元的新增市场空间。
• AI 驱动供需扩张：AI 提升了游戏供给能力，同时通过优化用户交互和体验，提升了用户价值，推动了游戏行业的整体增长。

关键信息

1. 游戏产业发展历程

• 从家用主机、PC 互联网到移动互联网，每一轮技术进步都推动了游戏形态和商业模式的演变。
• 2025 年全球游戏市场收入达到 2016 亿美元，首次突破 2000 亿美元。
• 中国游戏市场在 PC 与移动互联网阶段迅速扩张，2025 年实际销售收入达到 3507.9 亿元。

2. AI 赋能游戏研发

• 策划：AI 辅助创意设计，加快玩法验证与调优。
• 美术：AI 在 2D 和 3D 美术生成方面显著提效，如 iMagine 和“图灵”系统。
• 程序：代码生成、自动测试、Bug 排查等环节效率提升，如 CodeBuddy。
• 发行：AI 优化素材生产与买量效率，如三七互娱的 AI 广告素材生成。
• 运营：智能客服提升用户服务效率，如 AIHelp 的应用。

3. AI 嵌入现有游戏框架

• AI Bot：从基础补位发展到交流协作，如《和平精英》的“绝地指挥”模式。
• 智能 NPC：具备长期记忆、多模态交互和自主决策能力，如《逆水寒》和《永劫无间手游》。
• 自适应难度系统：通过动态调整难度提升玩家留存与付费，如 EA 的 DDA 技术。
• AI 新玩法：包括 AI 对局模式、生成式剧情、自然语言角色交互和多智能体模拟，如《太空杀》和《神探夏洛克：暗夜追踪者》。

4. AI 游戏创作平台

• TapTap 制造：提供一站式游戏开发能力，支持自然语言创作，已帮助创作者制作近 5000 款游戏。
• SOON：恺英网络推出的全链路 AI 游戏工业化平台，支持多种创意输入方式，缩短开发周期至小时级。
• 国外平台：如 Rosebud AI 和 Upit，提供浏览器内游戏生成、测试与发布功能。

5. AI 原生游戏

• 生成式叙事类：如《Hidden Door》和《Friends & Fables》，动态生成剧情与任务。
• 自然语言角色交互类：如《神探夏洛克：暗夜追踪者》，玩家通过对话影响游戏进程。
• 多智能体模拟类：如《Enjoy - AI Town》，AI 角色自主互动，推动游戏世界演化。
• 生成式构建类：如《AI: Art Impostor》，AI 实时生成内容并融入游戏玩法。

6. AI 驱动供需扩张

• 供给端：AI 提高游戏生产效率，推动游戏供给扩容，2026 年上半年 Steam 新游中 AI 披露比例达 30.8%。
• 需求端：通过提升用户活跃度、留存率和付费意愿，AI 带动用户价值增长。
• 市场空间：AI 技术成熟后，预计为中国游戏市场带来 533 亿 - 846 亿元新增空间。

投资建议

• AI 研发提效：关注具备 AI 应用能力的厂商，如恺英网络、三七互娱、世纪华通、吉比特、巨人网络、完美世界、心动公司等。
• AI 玩法创新：优先布局 AI 队友、智能 NPC 和新玩法的厂商。
• AI 创作平台：关注具备创作工具、开发者生态和分发能力的平台，如 TapTap 制造、SOON。

风险提示

• AI 技术及应用效果不及预期；
• AI 游戏商业化不及预期；
• 行业竞争加剧；
• 版权、数据安全及隐私保护风险；
• 行业监管政策变化风险。