> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中金 | 开放世界游戏总结 ## 核心内容概述 开放世界游戏因其高自由度玩法，逐渐成为游戏行业的重要赛道。这类游戏通常具有大体量内容，能为玩家提供沉浸式体验，吸引大量付费用户，从而实现高流水。随着《原神》的成功，国内多家厂商如网易、腾讯、完美世界等纷纷入局，推动开放世界赛道进入产品爆发期。本文重点分析开放世界游戏的商业模式、成功要素及行业趋势，强调优质内容与玩法创新是制胜关键。 ## 主要观点与关键信息 ### 商业模式演变 - **买断制**：早期开放世界游戏主要依赖一次性买断收入。 - **DLC与内容更新**：后续通过阶段性内容更新延长产品生命周期。 - **免费制+抽卡**：国内厂商普遍采用免费准入+抽卡付费模式，适应国内玩家消费习惯。 - **GaaS（服务型付费）**：海外厂商多采用买断制结合GaaS模式，通过高频内容更新维持用户活跃度。 - **多元化变现**：2021年后，开放世界游戏商业化进入多元化探索阶段，包括角色/武器抽卡、外观付费、养成体系等。 ### 成功要素 - **优质内容**：是开放世界游戏的核心竞争力，吸引玩家并提升付费意愿。 - **玩法创新**：通过副玩法或品类融合实现差异化，如《明日方舟：终末地》加入基建玩法，《异环》融合都市题材与载具系统，《燕云十六声》结合MMO元素。 - **长线运营能力**：厂商需具备持续更新内容、维护用户活跃度的能力。 - **多端与全球化发行**：通过移动端与PC/主机端的互补，以及全球市场拓展，提升收入上限与品牌影响力。 ### 市场趋势与规模 - **市场规模增长**：预计2026年国内开放世界游戏收入将超400亿元，年复合增长率约25%。 - **用户需求提升**：超50%的玩家对开放世界相关玩法感兴趣，且对高质量内容有较强付费意愿。 - **头部产品表现突出**：如《GTA5》《荒野大镖客2》《原神》等产品，均在收入和用户留存上表现优异。 ### 风险提示 - **用户反馈不及预期**：若玩法设计与内容呈现未能满足玩家需求，可能导致流水低于预期。 - **同质化竞争加剧**：大量厂商布局二次元方向，可能引发受众重叠，提升获客难度。 - **研发成本回收错配风险**：高投入、长周期特性，要求厂商具备持续内容供给与运营能力。 - **收入周期性**：开放世界游戏的社交属性较弱，长线留存难度大，流水可能随时间下滑。 - **全球监管风险**：欧美市场对抽卡、概率性付费机制监管趋严，可能影响商业化模式的稳定性。 ## 开放世界赛道展望 - **新游差异化趋势明显**：2026年已上线和即将上线的新游在玩法和变现模式上形成差异化，有助于提升成功率。 - **AI与IP赋能**：未来开放世界游戏可能借助AI技术提升内容生成效率，同时IP联动（如《原神》《GTA》）将增强品牌吸引力。 - **商业化路径优化**：厂商需围绕玩法创新，优化付费机制，如《异环》《遗忘之海》等产品尝试弱化抽卡机制，转向外观与资源付费。 ## 行业现状与代表产品 | 游戏名 | 厂商 | 类型 | 上线时间/测试进度 | 创新玩法 | 核心付费模式 | |----------------|------------|-----------------------|-------------------------|-------------------------------|----------------------------| | 《原神》 | 米哈游 | 二次元开放世界手游 | 2020年上线 | 二次元风格、无缝地图 | 角色抽卡、外观付费 | | 《鸣潮》 | 腾讯 | 科幻开放世界手游 | 2025年上线，1H26排名5 | 科幻题材、高自由度探索 | 角色抽卡、外观付费 | | 《绝区零》 | 腾讯 | 高速战斗开放世界 | 2025年上线，1H26排名8 | 高速战斗、非线性叙事 | 角色抽卡、外观付费 | | 《崩坏:星穹铁道》 | 腾讯 | 回合制战斗开放世界 | 2023年上线，1H26排名1 | 回合制战斗、剧情驱动 | 角色抽卡、外观付费 | | 《明日方舟：终末地》 | 腾讯 | 基建玩法开放世界 | 2026年上线 | 基建玩法、养成系统 | 多元化变现（外观、资源） | | 《洛克王国：世界》 | 腾讯 | 捉宠玩法开放世界 | 2026年3月上线 | 捉宠玩法、无抽卡机制 | 皮肤付费 | | 《异环》 | 完美世界 | 都市题材开放世界 | 2026年4月上线 | 载具系统、都市大亨玩法 | 多元变现（角色、皮肤、资源）| | 《遗忘之海》 | 网易 | 肉鸽玩法开放世界 | 2026年7月上线 | 回合制战斗、肉鸽机制 | 多元变现（角色、皮肤、资源）| | 《无限大》 | 网易 | 多身份生活开放世界 | 封闭技术测试中 | 多角色切换、城市模拟经营 | 外观变现为主 | | 《仙境传说RO:守护永恒的爱2》 | 心动公司 | MMO+开放世界 | 26年冬季二测 | RO IP+MMO玩法、弱抽卡机制 | IP+MMO玩法、弱抽卡机制 | | 《Crimson Desert》 | Pearl Abyss | 动作冒险开放世界 | 2026年3月上线 | 多角色切换、采集与贸易系统 | 买断制+内置商城 | | 《ArchwAge Chronicles》 | XL Games | 动作开放世界 | 3Q26测试中 | PvP玩法、组队副本 | 公平付费体系 | | 《Fable》 | Playground Games | 奇幻开放世界 | 2026年秋季上线 | 叙事驱动成长、生活模拟 | 买断制 | | 《GTA6》 | Rockstar Games | 都市开放世界 | 2026年11月上线 | 双主角叙事、经典GTA玩法 | 买断制+Online模式 | | 《Chrono Odyssey》 | Chrono Studio | 动作开放世界 | 4Q26上线 | 时间操纵、高难度副本 | 买断制 | ## 结论 开放世界游戏凭借其高自由度、大体量内容及沉浸式体验，已成为游戏行业的重要增长点。在商业模式上，从买断制向免费制与GaaS模式演变，强化了持续变现能力。成功的关键在于优质内容、玩法创新及长线运营能力。未来，随着AI技术的引入与IP的持续赋能，开放世界游戏有望进一步拓展市场边界，但需警惕用户反馈、同质化竞争及监管等风险。