深度报告-20230811-浙商证券-互联网电商行业深度报告_AI+游戏_降本提效确定性强_精品化时代来临_23页_2mb

AI革命下的游戏行业深度分析：降本提效与创新变革

投资要点

• AI对游戏行业的影响：游戏作为AI生成内容（AIGC）优先释放产能的领域。技术推动营销自动化、制作标准化和运营工业化，实现供需矛盾缓解、利润率提升。
• 游戏行业不可能三角突破：AI重塑了传统的游戏生产方式，通过降本增效推动供给侧质与量双升。

营销：精准归因，自动投流，改善买量效果

• AI投流：通过精准用户画像和投放策略优化提高效果，充分发挥买量素材的可量化性，节省人力分工。
• 自动化投量管理：实现7×24小时全天候监控，提升投放效率。
• AI辅助营销形式创新：用户共创、AI自动生成广告等形式降低制作成本，提升营销内容产出。

制作：美术先行标准化，人效与供给双升

• 美术环节应用最成熟：AI工具极大简化2D美术流程，如文生图、图生图、上传图片生成角色等，游族、巨人网络大幅降低成本提升效率。
• 3D领域技术待突破：优质3D资源训练集不足、游戏资产高写实化要求等限制了AI应用，但出现如Google DreamFusion、英伟达Magic3D等工具。
• 宏观与微观赋能：AI推动游戏策划，如需求定位分析、剧情生成、系统平衡，实现游戏全流程优化。

运营：工业化助力，用户侧创新体验

• 智能客服升级：结合游戏内容，AI客服集成情绪识别聊天机器人，提升用户体验和效率，如AIHelp。
• AI陪玩与教学：革新游戏组队体系，增加游戏内互动深度，技能教学可通过AI辅助实现。
• 游戏直播辅助：生成AI角色提供赛事解说、导播自动辅助，极大提升比赛解说覆盖率。

投资建议

• 关注三个主线：AI与游戏研发结合的降本增效、AI与游戏性融合的创新、UGC与PGC之间的融合。
• 重点板块：
  • 游戏厂商：把握AI技术能力提升阶段，通过技术壁垒提升利润率。
  • 渠道平台商：小游戏与UGC繁荣利好流量入口，如微信、抖音、B站。
  • 技术服务平台：提供技术支持和算力出租，如阿里、字节、商汤等厂商。

风险提示

1. 技术发展不及预期：复杂技术栈落地效果与用户接受度存在不确定性。
2. 市场监管与版权风险：技术应用引发监管压力及AI内容版权归属问题。