2024巨量引擎科技护肤白皮书—科技护肤在中国-48页_14mb

2024巨量引擎科技护肤白皮书总结

核心内容概览

2024巨量引擎科技护肤白皮书全面分析了中国科技护肤行业的发展现状、消费者需求变化及品牌增长态势，揭示了科技护肤在中国市场的独特优势与未来趋势。

行业现状

• 科技护肤认知提升：经过前期市场教育，科技护肤概念已从品牌层面渗透至消费者层面，形成广泛认知。消费者搜索指数呈阶段式增长，2023年11月达到高峰，2024年虽略有下滑，但预计仍保持稳定增长。
• 线上增长领先：2023年护肤品线上增速显著，抖音电商表现突出。线下渠道中，百货专柜开始复苏。
• 品类增长显著：男士护理、唇部护理、防晒成为增长最快的三大品类，面部护肤趋于成熟，但大促节点仍带动消费增长。
• 功效需求主导：抗老与美白市场规模持续增长，且连续两年超过行业平均增速。抗敏与保湿也展现出巨大潜力。
• 品牌格局变化：国货品牌在抖音平台占据主导地位，TOP150品牌中近七成是国货，国货品牌在科技护肤领域展现出强大的适应能力与增长势头。

消费者画像

• 主流人群：18-40岁女性是科技护肤的主流人群，占比约70%，且呈现年轻化趋势，18-30岁女性是重要潜力人群。
• 城市差异：一二线城市消费者更理性，对科技护肤有更高要求；三四线城市消费者对科技护肤表现出强烈兴趣和购买意愿。
• 护肤理念：消费者更注重“净透美”、“平衡美”、“健康美”，强调“内调外养”，重视成分安全性和功效性。

科技护肤需求与创新

• 精准化需求：超80%消费者希望科技护肤能更精准，满足不同肤质、部位、场景、季节等需求。
• 社交化与悦享式护肤：社交场景成为护肤的重要需求之一，消费者希望在护肤过程中获得愉悦体验，如香味、肤感等。
• 共情式品牌认同：消费者更倾向于与品牌理念契合，如环保、文化自信等，品牌价值观成为认同的第二大因素。

科技护肤五维模型解决方案

• 中国需求：基于中国消费者生理、文化与生活场景需求，打造符合国人肤质与生活习惯的产品。
• 现代科技：应用生物发酵技术、合成生物学等现代科技手段，研发高效、安全的护肤成分。
• 科学传播：通过科学内容的传播，提升消费者对科技护肤的认知与信任。
• 高效营销：利用全域兴趣电商模式，打造高效的种草、投放、直播与运营体系。
• 长效品牌：通过融入文化、品类与生活，形成持久的品牌联想与用户粘性。

典型品牌案例

• 韩束：以“中国红”为核心视觉元素，深耕肽研究，推出活肤因（TIRACLE PRO）等科技护肤产品，结合内容创新与整合营销，成功提升品牌影响力。
• 自然堂：依托喜马拉雅资源，推出智能发酵原料“极地酵母喜默因”，定义“疲惫式衰老”，精准解决消费者痛点。
• 溪木源：利用抖音平台传播产品功效，结合自然与音乐元素，实现品牌破圈。
• 可复美：专注敏感肌修复，通过科技手段解决肌肤问题。
• 至本：主打精简护肤理念，强调成分安全与皮肤屏障修复。
• 巨子生物：研发重组胶原蛋白与稀有人参皂苷，推动生物技术在美妆领域的应用。
• 创健：利用毕赤酵母菌进行胶原蛋白规模化生产，提升产品功效与安全性。

未来趋势

• 科技与本土化融合：科技护肤品牌需结合中国消费者需求、肤质、文化背景与生活场景，提升产品与品牌的本土适应性。
• 内容与营销创新：科学内容传播与精准营销策略成为品牌提升用户粘性与市场占有率的关键。
• 品牌长期发展：品牌需在“有用、有型、有感”方面持续深耕，形成长效的品牌认知与用户忠诚度。

总结

科技护肤在中国市场正迎来快速发展阶段，消费者对科技护肤的认知提升与需求变化，推动行业向更专业、更精准、更高效的模式发展。国货品牌凭借本土资源优势与创新力，正逐步超越国际品牌，成为市场主导力量。未来，科技护肤品牌需结合中国文化和科技力量，打造具有中国特色的护肤解决方案，以实现持续增长与品牌价值提升。