【天猫美妆】2024科技护肤白皮书_19页_6mb

2024科技护肤白皮书总结

核心内容

《2024科技护肤白皮书》由天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel联合发布，旨在深入解读科技护肤市场的发展趋势、消费者行为以及品牌运营策略。白皮书指出，科技护肤市场GMV逆势上涨，消费者对护肤科技原理和技术手段的关注度持续提升，市场进入科技驱动的新时代。

主要观点

1. 科技护肤消费跃迁：消费者从关注清洁、保湿等基础护肤需求，逐步转向关注成分和科技原理，护肤市场进入3.0时代。
2. 市场集中度高：科技护肤市场头部品牌集中度更高，国际品牌占据主导地位，TOP10品牌中有8席为国际品牌。
3. 消费者偏好变化：年轻消费者（18-29岁）成为科技护肤的主要购买力量，对科技成分和功效有较高接受度和种草意愿。
4. 四大细分赛道：科技护肤市场未来机会赛道包括维稳修护、淡纹抗皱、提拉紧致和美白提亮，这些赛道因科技成分和配方而具备强大发展潜力。
5. 科技成分与技术推动：科技护肤通过新成分（如重组胶原蛋白、NAD+、玻色因等）、新配方（如科学复配、专利技术）和新技术（如微脂囊体、爆破萃取、仿生技术）实现更高效、安全的护肤效果。

关键信息

科技护肤市场数据

• 科技护肤市场GMV占护肤市场比例持续上升。
• 科技护肤市场声量（PGC+UGC）占护肤市场比例也在提升。
• 科技护肤市场TOP10品牌中，8席为国际品牌，市场集中度为58%，高于护肤市场整体的29%。

主要细分赛道

1. 维稳修护

• 机会人群：30岁+更成熟人群、敏感肌人群。
• 机会类目：乳液面霜、化妆水/爽肤水、眼部护理。
• 核心成分及技术：高活萃取成分、透皮高渗技术、仿生活性成分、拟肤科技。
• 代表产品：伊菲丹超级面膜、霏丝佳舒缓修护安肤面霜。
• 核心卖点：
  • 急救修护
  • 专研成分
  • 敏肌可用

2. 提拉紧致

• 机会人群：25岁+胶原蛋白流失人群、医美心智人群。
• 机会类目：乳液面霜、面部精华、化妆水/爽肤水。
• 核心成分及技术：精准成分配方、细胞建构技术、高能复配成分、链路焕白技术。
• 代表产品：雅诗兰黛智妍「夜胶原」、赫莲娜黑白眼绷带、优时颜黑引力面霜。
• 核心卖点：
  • 分时管理
  • 深入肌底
  • 量肤定制
  • 专研成分科技

3. 淡纹抗皱

• 机会人群：25岁+胶原蛋白流失人群、有抗老需求的消费者。
• 机会类目：乳液面霜、化妆水/爽肤水、眼部护理。
• 核心成分及技术：高能复配成分、链路焕白技术、NAD+、AGE SMART技术。
• 代表产品：资生堂全新小针管眼霜、后天气丹PRO、德美乐嘉多维面膜、苏秘鎏金溯茫系列9件套。
• 核心卖点：
  • 亚洲肤质专研
  • 核心成分复配
  • 适用场景丰富

4. 美白提亮

• 机会人群：18-25岁入门级美白需求人群、25-35岁提亮需求人群、35岁以上抗糖化需求人群。
• 机会类目：乳液面霜、化妆水/爽肤水、眼部护理。
• 核心成分及技术：高浓度烟酰胺、传明酸、革糖素、链路焕白技术。
• 代表产品：OLAY全新淡斑特护小白瓶、兰蔻第二代极光水乳。
• 核心卖点：
  • 根源控黑
  • 多效美白
  • 温和无敏感
  • 烟酰胺复配

未来趋势

1. 美妆国际大牌领跑：国际品牌在科技护肤市场占据主导地位，具备更强的科研能力和品牌影响力。
2. 科技传播更加规范：消费者更信赖专业皮肤科医生和测评博主的推荐，产品需有专业认证和功效测试报告。
3. 年轻消费者尝鲜意愿强：年轻消费者对科技护肤产品有较高的兴趣和购买意愿，成为市场核心力量。
4. 科技成分与技术驱动：新成分、新配方和新技术共同推动科技护肤市场发展，提升产品功效和消费者体验。

技术与成分创新

新成分

• 重组胶原蛋白：模拟人体胶原蛋白结构，促进修复，提升肌肤紧致度。
• C5HR仿生组合技术：通过模拟人体胶原蛋白结构和功能，提升修复效果。
• NAD+：通过脂质体技术提高皮肤渗透率，抑制分解，实现抗老效果。
• 玻色因：促进胶原蛋白和糖胺聚糖合成，提升肌肤紧致度和弹性。

新配方

• 科学复配：如黄金三重胜肽、NAD焕能24 + quercetin + enoxolone。
• 链路焕白技术：提升美白效果，减少色斑和色素沉着。

新技术

• 爆破萃取技术：高效提取活性成分，保持成分活性。
• 多重层微脂囊体技术：保护活性成分，实现缓释和高渗透。
• 仿生技术：模拟皮肤屏障结构，增强亲和性和渗透性。

总结

科技护肤市场正以科技成分、科学复配和先进技术为核心驱动力，持续创新，满足消费者对高效、安全护肤产品的需求。未来，维稳修护、淡纹抗皱、提拉紧致和美白提亮四大赛道将成为科技护肤发展的重点方向。品牌需关注消费者偏好变化，加强专业传播，利用科技手段提升产品功效和用户体验，以赢得市场先机。