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中国文化娱乐产业前瞻：电影新纪元

核心内容

中国文化娱乐产业正迎来前所未有的“黄金时代”，预计2015年产业规模将达4500亿元，并有望在2020年突破一万亿元。德勤中国在报告中探讨了电影、网络视频和电视三大行业的发展趋势，认为政策、互联网和资本三大推力将共同促进产业的快速发展。

主要观点

• 电影产业将成为全球第一大市场，预计2020年票房收入达2000亿元，观影人次超过北美。
• 网络视频行业虽然采取烧钱策略，但通过收入模式和成本结构的创新，未来发展潜力巨大。
• 电视行业作为全球最大的电视剧生产国，将加速市场化并拓展全球受众。
• **“互联网+”**正在深刻改变传统文化娱乐产业，推动全产业链的变革。
• 多元化发展成为趋势，影视公司通过外延业务扩展实现收入结构的再平衡。
• IP化是进入电影行业的快捷方式，但IP运营能力是决胜关键。
• 规范化进程加速，完片担保制度将推动制作流程的标准化和透明化。

关键信息

电影产业七大趋势

趋势一：“规模化”

• 中国电影票房和观影人次预计在2020年超越北美，成为全球最大市场。
• 2014年中国电影票房达660亿元，2015年上半年达204亿元，同比增长48%。
• 电影产业将向二三四线城市扩张，实现精细化运作。

趋势二：“全球化”

• 合拍电影成为中外合作的桥梁，2014年合拍电影贡献了总票房的近50%。
• 中国与全球多个主要市场签订合拍协议，如美国、法国、韩国。
• 未来目标是“全球制造，世界市场”，推动电影走向国际市场。

趋势三：“互联网化”

• 互联网正推动电影行业从内容制作到营销推广的全面变革。
• 互联网企业通过投资和自建方式进入电影行业，如腾讯、阿里、百度等。
• 在线票务平台推动电影消费普及，如猫眼、微影时代等。
• 通过数据分析实现精准营销，提高票房收益。

趋势四：“多元化”

• 影视公司通过外延业务扩展，如游戏、动画、实景娱乐等，实现收入多元化。
• 电影收入结构将从“长尾”向“粗尾”转变，视频点播、衍生品、电视院线等将成为重要收入来源。
• 企业通过并购整合资源，推动全产业链布局。

趋势五：“粗尾化”

• 电影收入过度依赖票房，需通过多元收入来源实现平衡。
• 《爸爸去哪儿》等IP成功案例展示了IP在衍生品、游戏、图书等方面的商业潜力。
• 优质IP的持续开发与运营是未来发展的关键。

趋势六：“IP化”

• IP具有强大的边际效应，是电影成功的基础。
• IP运营涵盖内容制作、发行、平台整合、终端开发等多个环节。
• 中国IP价格不断上涨，成为资本追逐的热点。

趋势七：“规范化”

• 完片担保制度有助于解决电影制作不规范问题，提高行业透明度。
• 完片担保在美国已成熟，但在国内仍需探索适合的模式。
• 审查制度、第三方监管、金融对接等问题仍是规范化落地的主要障碍。

未来展望

随着政策、互联网和资本三大推力的共同作用，中国文化产业将加速转型升级，成为国民经济支柱性产业。传统影视公司正面临“新航母”的挑战，需加快“互联网+”转型步伐，通过IP运营、外延化发展和规范化建设，实现可持续发展。

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附注

本报告内容为一般性信息，德勤网络不因此构成提供任何专业建议或服务。任何德勤网络内的机构均不对任何方因使用本通信而导致的任何损失承担责任。