2015年-德勤中国_中国文化娱乐产业前瞻_32页_1mb

中国文化娱乐产业前瞻电影新纪元 - 德勤报告总结

核心内容

德勤中国发布的《文化娱乐产业前瞻电影新纪元》报告指出，中国文化娱乐产业正处于快速发展的“黄金时代”，预计2015年产业规模将达到4500亿，2020年有望突破一万亿。报告重点分析了电影、网络视频和电视三大行业，并总结出七大发展趋势，包括“规模化”、“全球化”、“互联网化”、“多元化”、“粗尾化”、“IP化”和“规范化”。

主要观点

• 电影产业将超越北美：中国电影产业预计在2020年达到两千亿规模，成为全球第一大市场。2014年中国电影票房增长36%，观影人次达8.3亿，与北美差距缩小。
• “互联网+”推动产业变革：互联网在内容制作、发行渠道、营销推广、在线票务等环节发挥重要作用，推动电影行业转型升级，提高效率和精准度。
• 多元化投资与业务扩展：电影行业投资持续增长，传统影视公司通过并购、分拆等方式拓展产业链，形成“平台+内容+终端+应用”的生态系统。
• IP成为核心资产：IP是电影成功的基础，通过IP的多次开发和运营，实现商业价值最大化，如《爸爸去哪儿》和《速度与激情》系列。
• 全球化合作趋势明显：中外合拍电影成为趋势，中美、中韩合作深化，未来目标是“全球制造，世界市场”。
• “粗尾化”推动收入结构优化：电影收入从依赖票房向多元化扩展，包括视频点播、衍生品、电视院线等，形成“粗尾”结构。
• 完片担保推动行业规范化：完片担保制度有助于电影制作流程标准化，降低风险，提高制作效率，但在中国仍需探索适合本土的模式。

关键信息

趋势一：规模化

• 中国电影市场规模在2020年有望达到两千亿。
• 2014年电影票房达660亿，观影人次增长36%。
• 电影消费市场占比超六成，票房仍是主要收入来源。
• 院线格局逐步集中，万达成为全球最大影院运营商。

趋势二：全球化

• 中外合拍电影数量和票房占比上升，2014年合拍电影贡献总票房近50%。
• 中美合拍电影贡献率提升，美国STX娱乐与华谊兄弟合作，推动合拍项目发展。
• 韩国电影进入中国市场，中韩合作深化。
• 合拍电影面临文化差异、版权问题等挑战。

趋势三：互联网化

• 互联网渗透全产业链，推动电影制作、发行、营销、票务等环节的变革。
• 互联网公司如腾讯、阿里、百度纷纷进军电影行业，成立互联网影业公司。
• 在线选座成为主流，2015年Q1出票率占63%，提升观影效率。
• 数据积累成为互联网化的重要前提，需打通多渠道数据平台。

趋势四：多元化

• 影视市场投资增长，业外并购成为趋势。
• 华谊兄弟、光线传媒等传统公司尝试分拆互联网娱乐业务，独立上市。
• 众筹成为电影融资的新手段，但存在法律风险。
• 衍生品、视频点播、电视院线等成为电影收入的新来源。

趋势五：粗尾化

• 电影收入结构从“长尾”向“粗尾”转变，衍生品、视频点播等收入占比提升。
• 2015年网络视频用户突破5亿，版权费上涨。
• 衍生品市场尚未开发，未来潜力巨大。

趋势六：IP化

• IP是电影行业的核心资产，能带来高票房和长期收益。
• 优质IP通过多种渠道开发，如游戏、图书、玩具等，实现多次变现。
• IP运营是未来决胜关键，需打造IP体系，实现“群聚品牌”。
• IP价格持续上涨，资本追逐IP，但可能制约原创力。

趋势七：规范化

• 完片担保制度有助于电影制作流程标准化，降低“烂尾”风险。
• 完片担保在美国已成熟，中国需探索适合本土的模式。
• 审查制度、第三方监管、金融对接是完片担保落地的三大障碍。

总结

中国文化娱乐产业正经历深刻变革，电影行业作为核心部分，将在规模化、全球化、互联网化、多元化、粗尾化、IP化和规范化七大趋势下持续发展。政策支持、资本介入、互联网技术及全球化合作共同推动产业迈向新纪元。未来，电影行业需注重IP运营、数据积累与产业链整合，以实现可持续发展。