网易2016校招：我是网红是怎样炼成的？_33页_3mb

网易校招与网红文化总结

核心内容

网易在2016年HR年会中提出了“我是网红”的主题，展示了其在招聘宣传中对网红文化的运用。通过创新的宣传方式，网易成功吸引了大量关注，并提升了校招的参与度和转化率。

主要观点

• 网红文化与招聘结合：网易将网红文化融入校招宣传，通过创意内容和新媒体形式吸引目标群体。
• 内推码机制：网易借鉴Uber的邀请码模式，创建了内推码系统，简化了内推流程，提高了内推效率。
• 用户为中心：网易注重用户体验，采用短视频、直播、鬼畜等年轻人喜欢的形式进行宣传。
• 工匠精神与创新意识：网易强调内容为王，坚持工匠精神，追求创新与质量。
• 人才观与测评体系：网易通过测评报告评估应聘者的可信度和能力，提出了“Smart:聪明, Ambitious:进取, Active:专注, Sense:带感”的人才观。

关键信息

网易校招宣传策略

• 形式多样：采用短视频、直播、鬼畜等新媒体形式进行宣传。
• 内容创新：设计具有吸引力和传播力的内容，如“笑招组神曲”。
• 传播方式：通过人脉扩散和社群运营，吸引目标群体的关注。

内推码机制

• 对象：包括正式员工、实习生和外部优质渠道。
• 方式：员工只需扩散内推码，学生端完善简历填写内推码即可投递。
• 效果：内推码上线后，参与度提升至20%，推荐量达到100倍，内推offer占比超过50%。

岗位信息

• 岗位描述：负责对业务各环节产生的数据进行统计与深度运营挖掘分析，为营销决策提供支持。
• 岗位要求：
  • 具备较强的计算机操作能力，能熟练运用Excel、SQL等工具；
  • 擅长发现、收集、甄别有价值的信息，有良好的数据敏感性、严谨的思维逻辑；
  • 具备较强的沟通协调能力、学习能力、解决问题能力；
  • 了解互联网广告生态环境，统计、广告相关专业优先。

伯乐奖说明

• 奖励机制：候选人入职后，根据职级获得相应的奖金。
• 奖励范围：包括高级Java开发工程师（人力资源部）等岗位。

人才观与测评报告

• 测评维度：包括思维品质、思维习惯、客户意识、沟通能力、团队合作、影响说服、协调能力等。
• 测评得分：重点关注得分过低的维度，以优化招聘策略。
• 人才观：强调“Smart:聪明, Ambitious:进取, Active:专注, Sense:带感”。

网红之二：内推码

• 流量 x 转化率 x 客单价：通过内推码机制，网易实现了高效的流量转化。
• 内推节：网易举办了内推节，进一步推动了内推码的使用。
• 新员工内推：鼓励新员工参与内推，形成良性循环。

IP才会赢

• 网易笑招组：作为网易校招的IP，通过创意内容和形式吸引关注。
• 网易有du：强调品牌特色和用户偏好，提升品牌认知度。

总结

网易通过将网红文化与招聘宣传相结合，成功吸引了大量关注，并提升了校招的参与度和转化率。其内推码机制和人才观测评体系，为校招提供了新的思路和方法。未来，网易将继续坚持内容为王、用户至上的原则，不断创新，打造更多精品内容和高效招聘策略。