20191125-巨量引擎-汽车策略研究院-2019中国汽车消费趋势报告_57页_1mb

2019中国汽车消费趋势报告总结

核心内容概述

《2019中国汽车消费趋势报告》由巨量引擎-汽车数据策略研究院与中国汽车流通协会联合发布，旨在分析中国汽车市场从成长期向成熟期转变的行业趋势和消费趋势，为汽车企业把握市场发展方向提供参考。报告指出，中国汽车市场已进入普及后期，市场增长放缓，行业整合加速，消费行为日益理性化，新能源汽车、智能化和网联化成为新的增长点。

主要观点

1. 行业趋势

• 市场发展：中国汽车市场从快速成长期进入成熟期，低增长将常态化。市场由“量”变向“质”变，行业整合和结构调整加速。
• 品牌竞争：市场呈现“无界化”竞争趋势，中国品牌、普通合资品牌、豪华品牌之间的渗透加剧。头部企业优势明显，边缘品牌面临淘汰风险。
• 产品结构：产品结构由政策红利驱动转向需求升级驱动。SUV市场红利退潮，轿车市场逐步稳定。A级车仍是主要驱动市场，B级车市场崛起，低端市场转向精品化和新能源化。

2. 消费趋势

• 决策路径：消费者购车决策路径更加多元，网状模式取代传统漏斗模型。平均决策周期和步数缩短，用户目标更明确。
• 用户结构：女性在汽车消费中的决策占比显著上升，95后成为购车新主力。三四线城市用户增长迅速，成为未来汽车消费的重要力量。
• 内容消费：汽车内容消费互动率上升50.6%，用户更关注导购、提车作业类内容。内容消费呈现碎片化趋势，但70后用户对内容的沉浸度更高。
• 购车需求：消费者购车更加理性，关注点转向品质、体验、配置、安全、品牌价值。新能源汽车关注度上升，智能化和网联化成为新宠。

关键信息

市场发展数据

• 截至2018年，中国汽车保有量达到2.4亿辆，但千人保有量仍较低，市场仍有较大发展空间。
• 中国汽车市场历年销量呈现阶段性下滑，2018年首次出现负增长，2019年销量继续下滑。
• 中国汽车市场区域发展不均衡，东部地区成熟度高，中西部地区潜力大。

新能源汽车发展

• 2019年1-9月新能源汽车销量达75.9万辆，同比增长28.9%。
• 受补贴退坡影响，下半年销量下行压力大，市场进入阶段性调整。
• 新能源汽车市场由政策驱动转向需求驱动和产品驱动，BEV车型仍是市场主导。

智能化与网联化趋势

• 消费者对智能化和网联化的关注度显著提升，智能化同比增长30.8%，网联化同比增长52.3%。
• 消费者对智能驾驶辅助、智能安全配置、语音识别和CarPlay等功能需求增强。
• 网联化功能体验感有待提升，满足实用需求是核心。

消费者行为变化

• 消费者购车决策更注重性价比和体验，价格敏感度下降，对售后服务要求更高。
• 90%的消费者有预约习惯，对4S店各环节等待时间容忍度降低。
• 服务顾问的专业性和沟通能力是用户关注的重点，尤其是车辆专业知识。

总结

中国汽车市场正经历从高速增长到低增长常态化的转变，行业整合和消费升级成为主要趋势。消费者购车行为更加理性，决策路径更加多元化，内容消费互动增强，碎片化趋势明显。新能源汽车、智能化和网联化成为新的消费热点，推动市场向高质量发展。三、四线城市用户成为市场增长的重要力量，未来汽车营销需更加注重区域差异和用户细分。政策支持和市场引导将共同推动汽车消费的持续升级，车企需加强产品力和服务体验以应对市场变局。