2020中国共享住宿发展报告_24页_24mb

中国共享住宿发展报告2020总结

核心内容概述

本报告由中国国家信息中心分享经济研究中心发布，是该机构推出的第四份共享住宿年度报告。报告重点分析了2019年共享住宿行业的发展状况，并深入探讨了新冠疫情对行业的影响、复苏情况、平台创新举措及政府扶持政策。同时，报告还展望了行业未来的发展趋势，并提出了相关政策建议。

主要观点

1. 行业发展现状

• 市场规模：2019年共享住宿市场规模约225亿元，同比增长36.4%。
• 参与者人数：2019年共享住宿参与者人数约为2亿人，同比增长53.8%。其中，服务提供者约618万人。
• 市场集中度：市场主要集中在一线城市和准一线城市，房源量、间夜量和订单量TOP10城市包括北京、上海、成都、广州、三亚、重庆、厦门、杭州、西安、丽江等。

2. 疫情对行业的影响

• 交易额骤降：2020年前五个月共享住宿市场交易额同比下降72.1%，订单量下降65%，接待人次下降63%。
• 价格下滑：平均间夜价格下降约16%，反映出市场需求大幅萎缩。
• 行业困境：疫情导致企业停摆、成本上升，同时居民出行意愿受抑制，行业面临严峻挑战。

3. 行业复苏态势

• 回暖迹象：自3月中旬起，共享住宿平台订单量开始回暖，清明节、“五一”和端午节成为复苏的重要节点。
• 区域复苏：与疫情相关的“周边游”“乡村游”“短途游”需求率先恢复，乡村民宿复苏尤为明显。
• 直播与线上体验兴起：平台通过直播、短视频和“线上体验”等方式，推动行业创新，刺激消费。

4. 平台扶持措施

• 资金支持：途家推出“抗疫暖心业主”计划，减免租金；Airbnb设立专项基金，提供服务费返还和低利率贷款。
• 流量扶持：平台联合淘宝、飞猪等开展直播营销，助力民宿经营者拓宽收入渠道。
• 培训赋能：途家与地方政府合作开展培训，提升经营者服务水平；Airbnb推出安全经营指南和培训体系，增强行业整体能力。

5. 政府扶持政策

• 税收减免：对受疫情影响较大的行业（如住宿、旅游）延长亏损结转年限，减轻企业负担。
• 金融支持：鼓励“银税互动”，提供专项贷款和优惠信贷政策。
• 消费刺激：多地发放消费券，重点支持旅游住宿业，助力行业复苏。
• 行业规范：出台政策加强行业管理，推动旅游住宿服务标准化、智能化。

关键信息

1. 2017-2019年行业发展数据

2. 典型企业案例

途家民宿

• 与酷狗直播合作推出“云度假”栏目，优选8个城市民宿，吸引10万名观众。
• 联合丽水市农业农村局开展“丽水山居”品牌推广，提升旅游知名度。
• 推出“五心”“十有”标准，提升民宿品质和用户体验。
• 参与旧改项目，探索城市民宿新业态，改善社区环境。

Airbnb爱彼迎

• 推出“安心住”房源，提升用户安全感。
• 与地方政府合作推广乡村民宿，如浙江、桂林等地。
• 推出“线上体验”项目，吸引2万人次预订，提升用户参与度和社交体验。

小猪民宿

• 与淘宝、飞猪、支付宝等平台合作，拓宽流量和渠道来源。
• 推出企业版应用，为企业差旅住宿提供一站式解决方案。
• 联合海南省启动民宿专场直播，吸引50万人观看，交易额突破200万元。
• 参与旧改项目，如成都牛市口旧房改造，探索城市民宿与社区融合新模式。

发展趋势

• 长期发展看好：随着经济复苏和居民对高品质生活需求的增长，共享住宿行业前景乐观。
• 近期不确定性：疫情可能长期存在，全球性经济衰退对行业带来挑战，居民消费意愿可能受抑制。
• 行业整合加快：中小经营者将寻求与头部企业合作，提升竞争力。
• 提质升级成为重点：平台将加强房源质量管控、提升服务标准，推动行业规范化、智能化。
• 政策扶持加强：鼓励共享住宿发展首次写入政府文件，推动行业创新与治理优化。
• 城市与乡村双轮驱动：城镇老旧小区改造和美丽乡村建设将为行业带来新机遇，推动民宿与社区融合。

结语

共享住宿行业在疫情中遭遇重创，但通过平台创新、政策支持和行业整合，正在逐步复苏。未来，行业将更加注重品质化、智能化发展，同时受益于城市与乡村改造带来的新机遇。行业的发展需要持续的政策扶持和平台赋能，以实现长期健康发展。