深度报告-20231226-华鑫证券-传媒行业深度报告_以MR为支点_可撬动什么__31页_1000kb

以MR为支点撬动传媒行业：内容、媒介、用户关系变革

本报告分析了混合现实（MR）作为支点，对传媒行业的影响，聚焦于内容新范式、媒介交互升级和用户2B+2C模式。要点包括：MR推动内容从2D到3D转型，媒介交互方式如裸手交互和语音实现实体到虚拟的融合，用户需求由代际变化（如7-10年周期）驱动，技术进步带来沉浸式体验创新。

MR应用场景与商业模式拓展

• 应用场景：如展览、体育赛事、文娱、文旅等领域，结合MR一静一动体验，扩展传统行业如主题公园和博物馆为互动性强的沉浸空间。
• 商业模式：MR推动2C和2B增量，结合AI和元宇宙，拓宽边界，例如通过AIGC提升内容生产效率和数字人应用。
• 市场规模预测：预计到2026年，虚拟现实市场总体规模将达3500亿元；2023年沉浸式产业全球消费市场收入为123亿美元，未来增长潜力大。
• 技术与AI融合：MR与AI结合，增强内容生态和数字人智能化；MR作为下一代通用计算平台，会延伸至元宇宙，实现全真互联感官扩展。
• 投资推荐：关注华鑫证券推荐的公司，如风语筑（603466）在“AIGC+VR/AR/MR”应用和力盛体育（002858）在VR沉浸式观赛产品，展现新技术商业化机会。
• 免责声明：报告包含风险提示，如产业政策变化和技术创新不确定性。

本总结基于报告核心内容，强调MR在传媒行业的撬动作用及其与AI、元宇宙的协同发展。