传媒行业深度报告-从F1到FE_从AI到MR应用-以体育赛事为支点_如何撬动体验经济？-华鑫证券_24页_518kb

体育赛事作为撬动体验经济的重要支点，能够通过“赛事+旅游、文创、展览、元宇宙”等融合发展模式，带动消费增长和产业升级。以2019年上海为例，12项体育赛事带来约133亿元的直接与间接商业价值，对第三产业拉动效应显著，体现了体育赛事对城市经济和形象提升的综合效益。

2024年F1和FE赛事将对中国赛事经济产生更大拉动作用。上海计划在4月和5月举办F1和FE赛事，预计将吸引大量观众并带动周边消费。F1和FE作为世界顶级体育赛事IP，结合元宇宙、AI、MR等新技术，为观众提供沉浸式观赛体验。例如，F1上海站将通过汽车机械臂表演、数字人DJ、裸眼3D秀等活动，打造元宇宙般的沉浸式体验场景。

AI与MR等新技术是体育赛事体验经济的重要推动力。AI技术可用于运动员训练、伤病诊断及裁判辅助，MR技术则为观众提供虚拟观赛体验，增强赛事的观赏性和参与度。这些技术不仅提升了赛事的专业性和观赏性，也为体育内容创作、互动营销等场景提供了新的可能性。

赛道建议关注赛事运营及数字技术公司。力盛体育作为赛车运动运营服务商，已在FE电动方程式上海站代理运营中占据优势。数字营销企业如蓝色光标、浙文互联，以及裸眼3D技术企业如风语筑、锋尚文化等，有望在赛事营销和体验经济中受益。此外，赛事活动拉动的文旅消费和关联产业将成为新的投资热点。

总之，体育赛事不仅是经济活力的重要驱动力，也是推动科技与文化深度融合的关键领域。通过赛事与新技术结合，不仅可以提升城市软实力，也能为数字经济和消费升级注入新动能，并为相关企业带来新的发展机遇。