传媒行业深度报告：从F1到FE，从AI到MR应用，以体育赛事为支点，如何撬动体验经济？-240412-华鑫证券-24页_580kb

总览

• 本报告聚焦体育赛事在撬动体验经济中的作用，并分析了国际体育赛事（如F1、FE）的商业价值及其对经济的拉动效应。同时探讨AI与MR等技术在体育领域的应用潜力，展望未来体育赛事的商业化路径与文化产业发展潜力。

体育赛事IP分析

• F1赛事
  F1作为世界最高等级赛车赛事，母公司估值达402亿美元，收入来源包括比赛推广、媒体版权和赞助费。其商业影响力深远，带动当地旅游、消费及相关产业链增长。

• FE赛事
  FE是首个全电动国际赛车赛事，所有参赛车辆为纯电动车，契合全球新能源趋势。例如2024年FE中国站在上海举办，预计将吸引大量观众，并通过创新形式拉动消费。

公司分析（重点推荐）

• 力盛体育
  作为赛车赛事运营及数字体育头部企业，具备IP赛事运营、赛事组织能力及AI+数字体育战略优势。2024年重点布局F1/FE赛事代理，并通过数字化平台（如运动银行、AI教练）推动全民健身服务。评级：买入。

• 其他重点关注公司
  万达电影、蓝色光标、浙文互联等也被列入推荐名单，涉及文旅、广告、传媒等跨界布局。

创新与发展创新

• AI/MR赋能体育
  AI用于体育训练、伤病预测、裁判辅助，MR技术则通过虚拟场景、数字人、裸眼3D等手段提升观赛体验。二者结合助力“智慧体育场馆”与“沉浸式赛事直播”场景落地。

• 体育赛事拉动文旅经济
  体育赛事作为“眼球经济”，具有较高的流量价值，可通过“赛事+文旅”生态模式（如F1站带动上海汽车文化节、文旅展览、音乐嘉年华等）扩大经济影响。同时推动观众参与度，实现体验经济升级。