2024-02-20-电通安吉斯-2024创意趋势报告_探寻未来_39页_14mb

DENTSU CREATIVE TRENDS 2024 总结

核心内容

《DENTSU CREATIVE TRENDS 2024》是一份关于未来创意趋势的报告，灵感来源于罗伯特·弗罗斯特的诗歌《未选择的路》。报告强调创造力、科技与叙事的力量，鼓励品牌、企业及个人去设计并塑造理想中的未来。它指出，未来并非单一方向，而是由多种可能性构成，而希望是一种经过深思熟虑的选择。

主要观点

1. 快乐是变革的工具
   快乐、松弛感与娱乐性正成为对抗焦虑和混乱世界的重要手段。

   • “欢乐颂歌”趋势强调通过愉悦感来增强品牌与消费者的连接。
   • 例如，思乐冰通过“Anything Flows”广告与Flo Milli合作，成功将品牌与音乐、自我表达结合，成为年轻一代的潮流代表。

2. 幽默与超现实主义的回归
   幽默和超现实的广告作品正重新受到欢迎，成为品牌叙事的重要组成部分。

   • 多巴胺穿搭、荒诞广告、以及反叛精神的表达，都是这一趋势的体现。
   • 品牌需以轻松、富有创意的方式与消费者沟通，以增强情感共鸣。

3. 自我疗愈成为生活的一部分
   Z世代正通过各种方式寻求自我疗愈，包括沉浸式沐浴、韩式美容、以及慢生活理念。

   • 他们将玩乐作为应对生活压力的方式，推动了“彼得·潘市场经济”的发展。
   • 一些品牌开始关注消费者的心理健康需求，例如通过TikTok的#Softlife话题与#lazygirljob话题，为消费者提供情感慰藉。

4. 全民造梗与内容共创
   创作者经济的兴起，使品牌能够通过内容共创与消费者建立更深层次的联系。

   • 例如，TikTok成为传递社会正义、环保、金融等话题的重要平台。
   • 品牌开始借助AI和生成式内容，创造更贴近消费者生活的话题和形式。

5. 科技与人性的融合
   AI、AR、图像识别等技术正逐步融入品牌体验，提升互动性与情感连接。

   • 例如，AI辅助的“Scrolling Therapy”帮助帕金森患者通过面部表情与社交媒体互动。
   • “机器魔法”趋势强调科技如何增强人类体验，从娱乐到实用，创造更丰富、更个性化的内容。

6. 人与人之间的连接
   无论是家庭、社群还是跨代关系，人与人之间的互动是品牌成功的关键。

   • 例如，“集体中的‘我’”强调在集体中寻找个人空间与表达。
   • “数字分身”趋势表明，虚拟身份正在成为人们表达自我、建立社交关系的新方式。

7. 本地化与文化关联
   消费者越来越关注本地文化与真实故事，品牌需通过本地元素增强情感共鸣。

   • 例如，肯德基与故宫合作，打造具有东方工艺美学的包装设计。
   • 本土奢品趋势表明，人们正在寻找能带来归属感与认同感的本地品牌。

8. 可持续发展与品牌责任
   品牌被赋予更多社会责任，特别是在应对气候变化方面。

   • 81%的首席营销官认为品牌有责任推动可持续行为。
   • 例如，Vendantu与电通创意合作推出“The Everything Book”，通过故事激发教育与改变。

关键信息

• 创意与科技结合：生成式AI、AR、虚拟形象等技术正在重塑品牌与消费者之间的互动方式。
• 情感与故事驱动：品牌需通过情感共鸣与真实故事打动消费者，而非仅仅依赖数据与算法。
• 全球化与本土化并存：虽然全球化趋势仍在，但消费者更倾向于关注本地文化与社区，以增强归属感。
• 代际关系的新形态：跨代同堂与数字分身正在成为品牌营销的新焦点，强调家庭与社会的连接。
• 消费者行为变化：Z世代更重视自我表达、自我疗愈、以及通过数字平台进行社交与互动。
• 未来由我们设计：品牌和企业应主动拥抱变化，用创造力与想象力塑造更美好的未来。

未来展望

报告呼吁品牌与企业勇敢地设计理想中的未来，强调：

• 乐观与希望：希望不是一种策略，而是一种选择，是品牌与消费者共同探索未来的动力。
• 科技赋能人性：在科技日益发展的背景下，品牌需关注人性的表达与连接，而非单纯追求效率。
• 叙事的力量：通过故事与情感激发消费者的行动，是品牌成功的关键。
• 灵活与创新：面对不确定的未来，品牌需具备敏捷的思维与灵活的组织能力，以应对快速变化的市场环境。

总结

《DENTSU CREATIVE TRENDS 2024》揭示了2024年品牌与创意行业的重要趋势，强调希望、快乐、幽默、自我表达、科技赋能与文化归属感在品牌建设中的核心地位。品牌需要以创新、情感与社会责任为驱动，去塑造一个更美好、更具包容性的未来。