OneSight：BrandOS_2021Q3_出海品牌社媒影响力榜单_41页_2mb

报告摘要

BrandingOS Top 100 2021 Q3 总结

核心内容概述

《BrandingOS 出海品牌社媒影响力榜单》是由OneSight发布的首份针对中国出海品牌在海外社交媒体平台表现的数据排名榜单。该榜单基于Facebook、Instagram、Twitter和YouTube四大平台的公开数据，覆盖了2021年7月1日至2021年9月30日期间，近万个中国出海品牌的数据，旨在为品牌提供统一、客观的参考坐标，以评估其在海外社交媒体上的影响力。

主要观点

榜单构成：榜单分为TOP 100及按行业分类的TOP 30子榜单，涵盖消费电子、电子商务、工业制造、游戏和旅游服务等类别。
行业分布：消费电子在TOP 100中占比最高（28%），其次是游戏（17%）、电子商务（17%）和工业制造（17%）。
头部品牌表现：
- 消费电子：小米、OPPO、一加位居前三。
- 游戏：原神、无尽对决、第五人格、绝地求生:刺激战场、崩坏3等品牌表现突出。
- 电子商务：SHEIN、PatPat、棒谷、全球速卖通等品牌在榜单中占据重要位置。
- 工业制造：名爵汽车、TCL、海尔、海信等品牌表现亮眼。
- 旅游服务：主要以文旅服务品牌为主，如Visit Jiangsu、中国东方航空、iChongqing等。

关键信息

BrandOS 2021Q3 出海品牌社媒影响力榜单

TOP 100榜单：榜单中涵盖的行业包括消费电子、游戏、电子商务、工业制造、泛娱乐和旅游服务。
行业评分差异：泛娱乐类品牌平均分最高（245.4分），游戏类（216-219分）、消费电子类（211.1分）次之，而电子商务类（161.7分）、工业制造类（160.7分）和旅游服务类（129.2分）的平均分较低。

重点行业分析

消费电子：小米以353.9分位居榜首，OPPO（311.6分）和一加（283.9分）紧随其后。榜单中品牌评分跨度较大，但头部品牌具有明显优势。
电子商务：SHEIN（327.0分）以显著优势领先，PatPat（238.1分）和棒谷（211.9分）排名靠前。该类别整体评分跨度较大，但头部品牌表现突出。
工业制造：名爵汽车（278.1分）和TCL（239.2分）分别位列第一和第二。该类别整体评分跨度较大，但榜首品牌具有明显优势。
游戏：原神（372.3分）位居榜首，无尽对决（361.9分）、第五人格（302.9分）等紧随其后。该类别评分跨度最大，存在较大的品牌影响力差距。
旅游服务：整体评分较低，平均分129.2分，品牌间差距较小，但未进入TOP 30。

2021H2 海外社媒平台新趋势及营销建议

社交电商
- 平台动作：Facebook、Twitter、TikTok和YouTube均推出社交购物功能。
- 建议：电商企业应关注平台新增的商品曝光位置，积极参与主题购物活动，并设置折扣。
音频社交
- 平台动作：Twitter推出Spaces，Facebook推出In-Stream音频功能。
- 建议：企业可利用Twitter Spaces进行音频直播，邀请粉丝参与，增强互动与品牌连接。
大力发展短视频
- 平台动作：YouTube推出Shorts，Facebook引入Reels，TikTok推出简历板块。
- 建议：企业应借鉴国内短视频营销经验，利用YouTube和Instagram等平台的短视频功能进行本地化内容推广。
创作者货币化及激励措施
- 平台动作：推出付费订阅、打赏、创作者资助等激励机制。
- 建议：企业应识别适合自己的KOL，通过OneSight和Find Influencer平台进行数据监控与合作。
AR和VR
- 平台动作：Facebook推出AR相关硬件。
- 建议：企业可借助AR和VR技术提升用户体验和品牌互动。