2018微博K12家长用户报告-2019.5-22页_819kb

2018微博K12家长用户报告总结

核心内容概览

2018年微博K12家长用户规模达到5363万人，显示出教育类用户在社交媒体平台上的强大影响力。女性用户占比显著高于男性，显示出家长群体中女性的主导地位。

主要观点

1. 用户教育程度高，兴趣多元

• 大部分K12家长拥有大学本科学历，占79%。
• 家长对影视内容最感兴趣，其次是搞笑和媒体类内容。
• 24%的家长不仅关注孩子教育，还关注自身职业发展，是教育的深度用户。

2. 家长重视自我教育投入

• 超过六成的家长通过关注官方账号获取教育信息。
• 关注教育热点话题、名师账号也是获取信息的重要方式。

3. 家长更关注孩子的教育问题

• 高考、幼儿园、中考等是家长关注的重点。
• 80%以上的家庭为孩子报过课外班，年投入2千-1万元的家长占比最高（40%）。

4. 家长用户认同通过社交媒体获取教育信息

• 59%的家长通过家长圈、老师和亲朋好友推荐获取课外班信息。
• 55%的家长通过微博、微信和今日头条获取信息。

5. 家长重视孩子兴趣培养

• 接近七成的家长出于孩子的兴趣爱好报课外班。
• 45%的家长可以接受100-300元的课程单价，24%可以接受100元以下的课程单价。

6. 课程辅导和艺术教育受欢迎

• 接近六成的家长为孩子报过课程辅导类课外班。
• 接近五成的家长为孩子报过艺术教育类辅导班。
• 27%的家长为孩子报过STEM教育培训班。

7. 家长对课外班的满意度

• 总体满意度为44%，远高于不满意度。
• 评价一般的家长最多。

8. 家长选择教育机构时最重视的因素

• 师资水平和教学质量是首要考虑因素。
• 家长对过度宣传、老师水平参差不齐和收费不合理等问题较为不满。

9. 家长更倾向线下课程

• 仅有28%的家长选择线上课程。
• 线上课程中，一对多小班直播课最受欢迎。

10. 教育K12家长用户整体下沉

• 三四线城市家长占比超过五成。
• 二线及四线以下城市用户占比最高。
• 广东、北京、江苏、浙江、山东、四川等省份家长用户占比均在5%以上。

11. 高质量线上教育在三四线城市有发展潜力

• 线上辅导班满意度不足四成，但仍有巨大潜力。
• 四线及以下城市家长更倾向选择线上辅导班，占比高达39%。

重点案例分析

#少儿英语季#

• 2018年4月-6月期间，微博重点打造#少儿英语季#，成为K12领域的重要IP。
• 活动覆盖近2000万曝光资源，覆盖微博用户1.5亿。
• 100+大V和名师参与，包括VIPKID、51Talk、猿辅导等机构。
• 活动吸粉力强，累计涨粉255万，平均涨粉5万。
• 短视频发布量达1.1万，累计播放量突破5000万。
• 活动中80、90后新生代家长占比高达44.32%，显示出微博教育对这类人群的深度影响。

@李永乐老师

• 作为K12领域的代表大V，通过教育科普短视频迅速走红。
• 短视频累计曝光1亿+，视频占比总博文60%以上。
• 2018下半年新增粉丝量234万，高考期间涨粉18万。
• 四线及以下城市粉丝占比最高，达28.45%。
• 通过趣味性、可视性强的视频方式，将优质教育内容传递给三四线城市用户。

关键信息

• 微博作为国内第一大社交媒体平台，拥有巨大的用户消费需求。
• 率先抢占微博高地的教育机构已分得流量红利。
• 微博致力于成为优质教育资源的输出口，促进教育资源均衡。
• 越来越多的老师和专家通过新媒体进行教育科普，微博也在不断探索新的合作模式。

结论

微博K12家长用户群体庞大且活跃，女性用户占比较高，教育程度普遍较高，兴趣多元。家长在选择课外班时，更倾向于通过家长圈、老师和亲朋好友的推荐，以及社交媒体平台获取信息。线上课程虽然受欢迎，但满意度不高，家长更倾向线下课程。三四线城市家长用户在教育需求和线上课程选择上表现出强劲的增长潜力，微博通过打造教育IP和优质内容输出，正在成为教育资源均衡的重要平台。