微博-2018微博用户发展报告-2019.3-66页_7mb

微博用户发展报告总结

核心内容

微博在2018年持续推进社交赋能，强化社交资产，深耕垂直领域，拓展全媒体内容生态，致力于成为中国最具影响力的社交媒体平台。

主要观点

• 用户规模持续增长：微博月活跃用户增至4.62亿，日活跃用户增至2亿，移动化趋势显著，移动端用户占比达93%。
• 头部用户规模扩大：2018年11月，微博头部用户增至70万，同比增长37%；大V增至4.73万，同比增长60%。
• 内容生态多元化：微博内容涵盖文字、图片、视频、直播、长文等多种形式，日均文字发布量1.3亿，日均视频/直播发布量150万+，日均回答问题数5万+。
• 垂直领域发展迅速：微博垂直领域拓展至60个，其中月阅读量超百亿的有32个，包括娱乐、体育、音乐、搞笑、动漫、美食、财经、数码科技、摄影、旅游、母婴育儿、设计美学、艺术、国学等。
• MCN机构合作深化：微博与MCN机构合作不断加强，机构数量和账号数大幅增长，推动内容生态化、常态化、规模化。
• 用户画像多元化：微博用户以23-30岁为主，男性用户占比高于女性；用户群体涵盖一线城市至四线城市，呈现下沉趋势；90后、95后用户在多个领域表现活跃。
• 用户互动活跃：微博用户互动热情高涨，参与讨论人数达1亿，用户总互动超过10亿，短视频播放总量达170亿。

关键信息

用户规模发展

• 月活用户：4.62亿（截至2018年Q4）
• 日活用户：2亿（截至2018年Q4）
• 移动端用户占比：93%
• 头部用户数量：70万（2018年11月）
• 大V数量：4.73万（2018年11月）

用户特征发展

• 23-30岁用户占比最高
• 男性用户占比高于女性
• 四级及以下城市用户占比上升
• 用户以90后、95后为主，多数为生活在一二线城市的单身、年轻、高知识女性

用户内容发展

• 日均文字发布量：1.3亿（+50%）
• 日均视频/直播发布量：150万+（+50%）
• 日均回答问题数：5万+（+400%）
• 日均图片发布量：1.2亿+（+20%）
• 日均长文发布量：48万+（+60%）
• 月视频播放量超10亿的内容领域近20个
• 机构视频播放量同比增长121%
• 大V内容数据：650万条/月（+81%）
• 大V原创内容：195万条/月（+86%）
• 大V视频生产量：显著增长
• 阅读量：15860亿/月（+31%）
• 转发量：326万条/月（+20%）
• 主动评论量：1392万条/月（+100%）

垂直领域发展

• 垂直领域总数：60个
• 月阅读量超百亿的垂直领域：32个
• 新增领域：旅游、母婴、汽车等9大领域
• 泛娱乐领域：电视剧、综艺、动漫等领域深度运营
• 泛生活领域：财经、美食等持续扩张

垂直领域阅读量&增幅TOP25

• 详细列出各垂直领域阅读量及增长数据，显示用户兴趣分布。

MCN机构和账号数迅速发展

• 机构数：显著增长
• 账号数：大幅增加
• 内容发布规模：内容发布量增长明显

微博娱乐明星

• 粉丝总数：167亿人次
• 粉丝增长：同比增长39亿人次
• 粉丝互动：粉丝转发评论占比明显提升

微博情感

• MCN合作机构数量增长：+219%
• 头部账号增长：+126%

微博时尚&美妆

• 泛兴趣用户规模：4.2亿
• 90后用户占比突出，00后增速明显
• 合作机构数量增长：+465%
• 签约红人数量增长：+396%

微博台网

• 综艺核心用户：9826万人
• 剧集核心用户：8726万人
• 综艺与剧集核心用户占比：分别达29.5%和24.8%
• 用户性别分布：女性用户占70.5%
• 用户年龄分布：以90后女性为主

微博财经

• 财经兴趣用户：3500万+
• 财经媒体机构：90家+
• 财经行业自媒体：9300位+
• 财经媒体月微博总阅读数：89亿
• 多媒体内容占比：35%
• 财经媒体影响力榜：排名前十的财经媒体包括中国经济网、财经网、央证公开课等

微博美食

• 美食泛兴趣用户：1.5亿
• 美食MCN机构数：150家
• 美食短视频发布同比增长：51%
• 美食短视频播放量同比增长：12%
• 美食头部账号规模不断增长

微博游戏

• 泛兴趣用户：2亿
• 核心兴趣用户：8954万
• 游戏头部用户规模：1.4万
• 游戏类相关博文：16.7亿条
• 头部用户博文传播效果：转发、评论、点赞数量显著增长

微博电商

• 年交易>100万的作者：数量增加
• 有收入用户数：增长显著

微博摄影

• 大V用户：400+
• 头部用户：20,000+
• 摄影大赛活动表现：话题阅读量15亿，讨论量216万，视频产出2.2万，播放量1800万

微博旅游

• 旅游泛兴趣人群数量：1.94亿
• 用户群体年轻化：90后、95后占比高
• 城市内容生产与消费规模增长：生产量提升50%，阅读量提升24%
• 头部用户：1.6万，月均阅读达396亿

微博母婴育儿

• 母婴育儿兴趣用户：女性占55%，男性占45%
• 年龄分布：85后、90后、95后共占比75%
• 学历分布：大学本科占比达83%
• 用户兴趣TOP5：儿童教育、孕事、医疗健康、美妆护肤、身材管理
• 不同阶段家庭用户最感兴趣内容：根据用户阶段不同，内容关注点有所变化

微博设计美学

• 设计美学泛兴趣用户：1800万
• 头部用户日均发博量：6条
• 头部用户单条博文日均阅读量：25万+
• 用户画像：以85后为主，女性活跃用户占51%

微博艺术

• 头部用户数量：14000+
• 头部用户月阅读量：105亿+
• 头部用户月物料量：114万+

微博家居

• MCN机构合作规模扩大

微博国学

• 大V规模增长：283%
• 阅读量增长：523%
• 粉丝规模增长：648%

用户为王，深耕细作

• 微博平台定位：中国最具影响力的社交媒体平台
• 用户需求：通过产品改进和内容完善激活用户需求
• 内容生态：持续强化内容生态建设，拓展垂直领域
• 头部用户：鼓励大V创作更具互动体验的内容，提升用户与大V的关联性

法律声明

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