2019网民购买力报告：智能手机_智能硬件_55页_11mb

2019年智能手机与智能硬件消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告由企鹅智库发布，基于2019年1月的网民调研数据，分析了智能手机与智能硬件的消费趋势，涵盖购买意愿、品牌偏好、价格区间、购机渠道及产品功能需求等方面。报告样本共1863名网民，性别比例为47%男、53%女，城市分布为一线城市15%、二线城市38%、三线城市22%、四线及以下城市25%。

智能手机2019购买意愿

主要观点

• 预算分布：2001-3000元和3001-5000元是网民最普遍的智能手机预算区间，其中一线城市网民更倾向于高价手机。
• 品牌偏好：华为、小米、苹果是网民最优先考虑的品牌，其中华为用户忠诚度最高（62.2%），小米更受男性欢迎，苹果更受女性青睐。
• 品牌流失方向：苹果用户更倾向于转向华为，小米用户则可能转向OPPO，vivo用户可能转向OPPO或华为。
• 购买渠道：54.8%网民倾向于线上购买，京东和天猫是最受欢迎的平台，线上购买中39.2%会选择品牌官网。
• 二手手机接受度：男性和年轻群体更易接受二手手机，00后中不排斥二手手机的比例达20%。

智能手机品牌存量用户画像

关键信息

• 性别分布：OPPO和vivo的女性用户比例均在60%左右，苹果女性用户略多于男性，华为男女比例基本相当，小米男性用户超过六成。
• 年龄分布：华为用户中老年人比例较高，苹果和小米用户以中青年为主，OPPO和vivo则主要集中在20-29岁群体。
• 学历分布：苹果用户中大学以上学历占比最高，华为和小米次之，OPPO和vivo则以初中以下学历用户为主。
• 地域分布：苹果用户主要集中在一线城市，小米在二线城市，华为在三线城市，OPPO和vivo在低线城市。
• 收入分布：苹果用户月收入超过8000元的比例最高（15.7%），华为和小米约为10%，三星、诺基亚、金立则在中老年群体中更受欢迎。

智能硬件2019消费趋势

主要观点

• 智能设备普及度：88.5%的手机网民有至少一种智能设备的购买意愿，智能手机渗透率最高（66.7%）。
• 消费理念：80.2%的网民更看重智能设备的实用性，品牌和科技含量的重要性低于实用性。
• 品类偏好：安全类（68.3%）和清洁类（57.1%）是最受欢迎的智能产品类型，生活类产品智能化需求也较高。
• 进口偏好：一线城市网民和00后更倾向购买进口品牌，四线及以下城市网民对进口智能产品的购买意愿也较高（48.5%）。
• 购买渠道：线上线下购买意愿相近，京东是首选平台，占比81.5%。

智能电视消费调查

关键信息

• 品牌偏好：小米是智能电视首选品牌，占比41.8%，海信、TCL等品牌也有一定市场份额。
• 预算区间：3001-5000元是主要预算区间，占比46.9%。
• 使用情况：90后对智能电视功能了解并使用充分，80后了解但使用较少，00后使用意愿高但了解程度较低。
• 使用动机：69.8%网民表示手机已几乎替代电视观看视频功能。
• 功能期待：智能电视在影视剧内容资源和网络速度方面最受期待，操作页面和遥控器体验也受到关注。

其他智能设备消费调查

主要发现

• 智能手表：500-2000元是主要预算区间，华为和苹果是最受欢迎的品牌，计步和计算功能最受认可。
• 智能手环：100-300元是主要预算区间，小米和华为最受青睐，计步、计算功能是用户最看重的。
• 智能音箱：1000元以内产品最受关注，用户更倾向于购买性价比高的产品。
• 扫地机器人：1000-2000元是主要预算区间，小米和科沃斯是首选品牌，清理效率是用户最看重的功能。
• 智能门锁：1001-3000元是主要预算区间，松下和三星是首选品牌，指纹识别和防撬报警是最受关注的功能。

总结

2019年，智能手机和智能硬件市场呈现以下趋势：

• 智能手机预算集中在2001-5000元区间，华为、小米、苹果是主要品牌。
• 用户更看重实用性，品牌忠诚度较高，尤其华为。
• 线上购买成为主流，京东和天猫是主要平台。
• 男性和年轻群体对二手手机接受度更高。
• 智能硬件市场中，安全类和清洁类设备最受期待，进口品牌在年轻群体和一线城市更受欢迎。
• 智能电视市场以小米为主导，预算集中在中端区间，手机替代电视观看视频功能的趋势明显。
• 其他智能设备如智能手表、手环、音箱、扫地机器人和智能门锁，其功能实用性和价格合理性是用户关注的重点。