2019网民购买力报告_智能手机_智能硬件_55页_12mb

智能手机&智能硬件 2019年购买意愿与消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告基于企鹅智库2019年1月的调研数据，分析了中国网民在智能手机和智能硬件方面的购买意愿与消费趋势。报告涵盖了智能手机品牌偏好、智能硬件消费趋势、智能电视及其他智能设备的市场情况，旨在为消费者和企业提供有价值的参考信息。

智能手机2019购买意愿

主要观点

• 预算分布：2001-3000元和3001-5000元是智能手机的主要购买预算区间，其中四线及以下城市中，3001-5000元预算占比达29.2%。
• 品牌偏好：华为、小米、苹果是网民最优先考虑的品牌，其中华为的用户忠诚度最高（62.2%），小米更受男性欢迎，苹果更受女性欢迎。
• 用户流失方向：苹果用户首选华为，小米用户首选苹果，vivo用户有约10%可能选择OPPO。
• 购买渠道：54.8%网民倾向线上购买，京东和天猫是最受欢迎的线上平台，线上购买比例在20-29岁及三四线城市网民中尤为显著。
• 二手手机接受度：男性和年轻群体更易接受二手手机，00后不排斥的比例高达20%。

智能手机品牌存量用户画像

关键信息

• 性别分布：OPPO和vivo的女性用户比例较高（约60%），苹果女性占比略高于男性，华为男女比例基本相当，小米男性用户超过六成。
• 年龄分布：华为用户以中老年为主，苹果和小米用户集中在中青年，OPPO和vivo用户偏年轻（20-29岁）。
• 学历与收入：苹果拥有更高比例的大学以上用户，华为和小米的高学历用户比例略低于苹果。三星、诺基亚、金立用户中老年比例较高，锤子、一加、努比亚用户学历较高，荣耀和魅族用户男性比例较高。
• 地域分布：苹果用户主要集中在一线城市，小米用户在二线城市，华为用户在三线城市，OPPO和vivo用户则主要在低线城市。

智能硬件2019消费趋势

主要观点

• 消费意愿：88.5%手机网民有至少购买一种智能设备的考虑，其中智能手机渗透率最高（66.7%）。
• 理性消费：80.2%网民优先考虑产品实用性，价格、品牌、科技含量等指标关注度低于实用性。
• 智能品类偏好：安全类（68.3%）和清洁类（57.1%）是最受欢迎的智能设备类型，自动调节环境的生活类产品也有较高期待。
• 进口偏好：51.2%网民更愿意购买进口品牌，一线城市和00后对进口品牌接受度最高，四线及以下城市也接近五成。

智能电视消费调查

关键信息

• 品牌偏好：小米是智能电视最受欢迎的品牌，41.8%网民选择小米。
• 预算分布：46.9%网民预算在3001-5000元，2001-3000元和5001-8000元也有较高比例。
• 购买渠道：线上线下购买意愿相近，京东是首选平台，占比81.5%。
• 使用情况：90后对智能电视功能最熟悉并使用充分，80后了解功能但使用较少，00后使用意愿高但了解功能者较少。
• 需求改善：影视剧资源和网络速度是智能电视最受期待的改善点，各占50%左右。

其他智能设备消费调查

主要趋势

• 智能手环：100-300元是主要预算区间，小米和华为是首选品牌，90.1%网民表示会为未成年子女或未来子女配置智能手环。
• 智能手表：500-2000元是主要预算区间，华为和苹果最受青睐。
• 扫地机器人：1000-2000元是主要预算区间，小米和科沃斯是首选品牌，82.6%网民最看重清理效率。
• 智能门锁：1001-3000元是主要预算区间，松下和三星是首选进口品牌。指纹识别和防撬报警是最受关注的功能，各占约80%。

总结

本报告揭示了2019年中国网民在智能设备方面的购买意愿和消费趋势。智能手机仍是主要消费品类，华为、小米、苹果占据主导地位，用户更倾向于购买实用性高、价格合理的设备。智能硬件市场中，安全和清洁类设备最受欢迎，进口品牌在一线城市和年轻群体中更受欢迎。智能电视市场呈现增长趋势，小米占据主导地位，而智能门锁和扫地机器人则因其功能实用性和市场潜力受到关注。整体来看，2019年智能设备消费趋于理性，用户更加重视产品的实际应用价值。