2024-09-23-36氪研究院-2024年中国产业出海发展研究报告_48页_2mb

引言
中国产业出海进入加速期，数字技术成为核心驱动力。海外市场存在较大需求空间，尤其是新兴市场和发达市场的特定细分领域。

出海生态分析

1. 出海路径：企业主要通过“海外并购、投资自建、供应商合作”三种模式中选择合适路径。
2. 服务供应商：包括营销、技术、支付及物流服务商，分为“随客户出海”与“主动出海”两类。
3. 出海行业：从早期游戏、电商向新科技、医疗、文化领域延伸。

重点产业出海现状

• 新能源汽车：已实现“产品出海→产能出海→产业链出海”三阶段升级，优先布局欧洲、东南亚及拉美。
• AI应用：B端场景融合为主，C端聚焦多模态内容生成与聊天机器人，市场渗透率待提升。
• 跨境电商：主要依赖DTC、全托管/半托管模式，Temu等平台推动增长。
• 游戏、医疗、SaaS服务：各自特点突出，如游戏需提升研发与本地化能力，医疗向高值耗材扩展。

典型案例

• 比亚迪：全球化布局加速，中期重点投向泰国、乌兹别克斯坦、巴西等新兴市场。
• Temu：2024年上半年美国市场营收占45%，在欧洲采用半托管模式快速扩张。
• 万兴科技：通过三阶段出海策略，先后深耕欧美、拓展新兴市场，并融合AIGC提升竞争力。

挑战与机遇
挑战：

• 地缘政治、法律合规、文化差异、供应链稳定性、人才管理等问题。
  机遇：
• 利用AI、区块链等提升前端用户体验与后端运营效率。
• 通过本地化运营提升海外竞争力，进入高增长细分市场。

未来展望
数字技术赋能全产业链，推动出海产品/服务本地化、管理机制国际化。结合AI的深入应用有助于降低成本、提升效率，保持竞争优势。企业需在技术创新、商业模式优化及人才建设上提高自身潜力。