巨量算数产品应用手册——营销从业者篇_111页_22mb

巨量算数产品应用手册「营销从业者篇」总结

平台价值

巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，基于今日头条、抖音、西瓜视频等平台的内容与数据，为营销、市场研究和媒体从业者提供趋势洞察与数据查询服务。其核心价值在于：

• 提供热词热度、趋势与相关热点内容查询
• 分析品牌、内容营销效果
• 优化广告投放周期与媒体资源合作
• 洞察消费者内容消费行为与偏好

平台服务于泛营销从业者，包括品牌营销、研究咨询、媒体行业等，帮助其在市场趋势、品牌/内容营销、广告投放及效果评估等方面进行决策支持。

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产品功能板块

1. 算数指数

提供指数、关联分析与人群画像三大维度数据，辅助营销决策：

• 实时热点：查看抖音生态全网热点事件与内容
• 抖音/头条指数：分析品牌在平台的热度趋势、变化及原因
• 关联分析：查看用户对查询对象的高关联内容
• 人群画像：分析用户/消费者的地域、年龄、性别、兴趣等结构特征

2. 算数榜单

提供客观排名与变化归因，涵盖品牌榜单、影视综榜单等，未来将扩展至电商榜单、热搜榜单等：

• 品牌榜单：分析品牌热度变化趋势与高关联内容
• 影视综榜单：提供热门影视综资源的五大指数对比（账号影响、视频讨论、话题、搜索、影视综指数）

3. 垂类洞察

聚焦行业内容消费，指导营销活动与创意内容：

• 内容生产分析：查看各垂类领域的内容生产量与生产者画像
• 内容消费分析：了解实际消费总量、时间变化与关键节点
• 内容创意分析：提供热词榜单、热点榜单与热门视频，指导内容营销设计

4. 算数报告

提供权威的行业、市场、用户、内容、广告等洞察报告，结合外部研究机构与专业团队：

• 行业洞察报告：分析行业趋势与市场现状
• 媒体洞察报告：解读媒体资源与内容传播效果
• 趋势洞察报告：预测未来市场与用户行为
• 用户洞察报告：分析目标用户的行为与心理变化

5. 动见

提供营销趋势、前瞻观点与实战案例，帮助从业者把握最新营销动向：

• 营销趋势：分析市场变化与品牌传播策略
• 前瞻观点：输出营销领域的新思路与新方法
• 商业实战：分析成功案例与品牌增长路径
• 热点案例：提供成功营销案例的分析与解读

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产品使用场景

1. 分析行业/市场趋势

• 了解市场热点与行业趋势
• 寻找对标品牌并进行深度分析
• 细分品类赛道，寻找市场空白点
• 学习行业头部品牌成功案例
• 产品名称挖掘与用户接受度分析

2. 指导品牌/内容营销

• 品牌代言人选择
• 搭建Campaign达人资源
• 指导营销内容创作与推进
• 把握TA人群内容消费偏好

3. 辅助广告投放

• 电商大促/品牌big day环比热度查询
• 分析影视综资源，指导媒体资源合作

4. 度量营销效果

• 评估营销活动传播影响
• 分析品牌活动效果（本品牌、其他品牌）

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场景应用示例

示例1：乳制品-奶酪品类

核心问题：挖掘其他品牌并分析与对标品牌的差异化定位及机会点
步骤：

1. 通过算数指数→关联分析锁定“宝宝零食”为奶酪的强关联关键词
2. 查看品牌A与品牌B的综合指数与搜索指数对比
3. 分析品牌A在2021年8月8日通过“#百吉福冠军宝宝#”营销活动提升指数
4. 对比品牌A与品牌B的人群画像，发现品牌A男性比例上升、年龄分布差异
   结论：

• 消费者更倾向将奶酪视为零食
• 品牌A可学习品牌B的持续营销策略
• 可针对特定人群（如年龄差异）制定营销策略

示例2：化妆品-卸妆产品

核心问题：卸妆类产品还有哪些市场空白点可进入
步骤：

1. 查看“卸妆油”、“卸妆膏”、“卸妆水”、“卸妆巾”的综合指数
2. 分析各品类在电商大促期间的热度增长趋势
3. 对比“碳酸饮料”与“气泡水”的舆情导向
4. 通过人群画像分析用户结构与产品目标用户的匹配度
   结论：

• “气泡水”舆情更积极，适合品牌进入
• “卸妆巾”与“卸妆膏”热度上升，具备增长潜力
• 针对“卸妆巾”与“卸妆膏”人群制定差异化营销策略

示例3：零食品牌A与代言人选择

核心问题：A明星是否适合作为品牌A的代言人
步骤：

1. 查找与A明星关联性高的备选明星
2. 对比明星A与明星B的综合指数与搜索指数
3. 分析明星A的热点事件与舆情表现
4. 查看明星A与品牌A的人群画像匹配度
   结论：

• 明星A的综合指数与搜索指数较高
• 舆情基本正面，且与品牌A用户结构高度吻合
• 明星A适合作为品牌A的代言人

示例4：美食行业达人合作选择

核心问题：达人A与达人B谁更适合与品牌A合作
步骤：

1. 分析美食行业内容生产者画像
2. 对比达人A与达人B的热度变化趋势
3. 分析达人A与达人B的舆情表现
4. 查看达人A与品牌A的人群画像匹配度
   结论：

• 达人A与品牌A在内容生产者画像上吻合
• 达人A的热度高于达人B
• 达人A的舆情较正面，用户结构匹配度高
• 达人A更适合与品牌A合作

示例5：社会新闻热点内容创作

核心问题：如何借势“国足战胜越南队”事件进行营销内容创作
步骤：

1. 查看事件的抖音实时热点指数
2. 分析热点走势，判断内容热度变化规律
3. 查看相关达人账号类型匹配度
4. 分析人群画像，判断与目标用户匹配度
5. 查看热门视频内容，指导内容创作方向
   结论：

• 该事件热度迅速上升并退出榜单，适合快速响应内容创作
• 需提前准备，快速供应内容以抓住热点
• 内容需与用户兴趣匹配，如“半身自拍”相关

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总结

巨量算数平台通过五大功能板块（算数指数、算数榜单、垂类洞察、算数报告、动见）为泛营销从业者提供全面的数据支持与趋势洞察。平台不仅能够帮助品牌了解市场动态、消费者行为、竞争格局，还能够辅助品牌制定营销策略、选择代言人、优化内容创作及评估营销效果。

主要使用场景包括：

• 行业/市场趋势分析
• 品牌/内容营销指导
• 广告投放优化
• 营销效果评估

平台的核心价值在于提供多维数据分析工具，帮助从业者做出科学、有效的营销决策，实现品牌增长与市场洞察的结合。