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清科观察：雾霾频袭空气净化行业步入高增长期

核心内容

2013年1月，全国范围内的雾霾天气引发了空气净化产品的热销。淘宝网数据显示，“N95口罩”成交指数在1月11日激增10倍，空气净化器成交指数在1月25日至31日之间比去年同期增长了575.7%。与此同时，“PM2.5”和“PM2.5空气净化器”的搜索指数分别环比上涨2344.3%和6402.6%，显示出消费者对空气质量问题的高度关注。

主要观点

• 市场增长迅速：雾霾天气的频发显著推动了空气净化器市场需求，部分企业销量增长达3倍以上，行业迎来高增长机遇。
• 行业潜力巨大：根据商务部数据，2010年至2012年前三季度，中国空气净化器零售量年增长率为11.4%至14.7%，预计未来年增幅将接近15%。当前中国空气净化器家庭普及率不足1%，远低于发达国家34%的水平，市场空间广阔。
• 产品概念扩展：空气净化器不仅限于家用，还可能与空调、家具等结合，形成“空气净化+”的产品概念。个人防护用品如新型口罩、车内空气净化器等也将成为市场新热点。
• 行业规范化需求迫切：目前我国空气净化器行业缺乏统一的性能评价标准，不同国家采用不同的指标体系，导致产品性能参差不齐，消费者难以判断。行业亟需建立更科学、统一的检测和认证体系。

关键信息

• 销量激增：1月25日至29日，北京地区空气净化器和空气加湿器销量达到去年同期的5倍。
• 企业布局：传统家电企业如远大、美的、格力，以及跨国公司如霍尼韦尔、松下、夏普、3M，均在加速推广空气净化器产品。安利也进入该领域。
• 标准滞后：我国空气净化器标准与市场需求脱节，仅6项国家标准，但仅有《空气净化器环保认证规则》具备实际指导意义，仍处于起步阶段。
• 长期发展趋势：由于空气污染治理仍需较长时间，空气净化器预计将持续热销5到10年，成为家庭必备电器之一。

产业发展建议

• 提升产品性能：企业应更加注重空气净化器的实际净化效果，而非仅仅在外观设计上做文章。
• 推动标准统一：建立统一的行业标准和检测体系，提高产品透明度和消费者信任度。
• 拓展应用场景：除家庭使用外，可探索空气净化器在办公、车内、公共场所等领域的应用，进一步扩大市场。

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