2017年-数据局_星图数据：雾霾改变线上空气净化器销售规律_5页_542kb

雾霾改变线上空气净化器销售规律总结

核心内容

2016年，中国北方地区经历了持续十天的严重雾霾，引发了公众对空气质量的高度关注，空气净化器由此成为线上家电市场增长最快的品类之一。雾霾事件不仅推动了空气净化器的销量增长，还促使消费者对高品质和品牌化产品产生更强的购买意愿，同时带动了商用型和车载型空气净化器的市场拓展。

主要观点

• 雾霾刺激销售高峰：
  雾霾成为空气净化器销售的重要驱动因素。2016年12月的雾霾导致空气净化器线上销售达到全年最高峰，超越了传统电商大促（如双十一、618）对销售的拉动作用。

• 销售规律被打破：
  传统上11月是线上销售的高峰，但2016年雾霾导致12月销售表现更佳，打破了这一惯例。同时，夏季不再是销售淡季，说明消费者对空气净化器的接受度和使用需求显著提高。

• 消费升级推动均价上涨：
  2016年空气净化器的平均成交价相比2015年上涨超300元，主要由于3300元以上产品销量占比大幅上升，反映出消费者对高品质产品的偏好。

• 品牌竞争格局变化：
  布鲁雅尔在2016年成为上升最快的空气净化器品牌，其高端定位和高均价并未影响其销量，说明市场对品牌和品质的关注度提升。同时，TOP10品牌在各类型产品中占据较高市场份额，品牌集中度较高。

• 商用与车载型产品兴起：
  雾霾事件提升了公众对家庭和公共安全防护的意识，商用型和车载型空气净化器的市场份额显著增长。商用型从1.9%升至9.9%，车载型虽然份额略有下降，但销量同比上涨超1.5倍，显示出市场潜力。

关键信息

• 销售趋势变化：

  • 2016年12月雾霾期间空气净化器线上销售创下全年峰值。
  • 夏季不再是销售淡季，空气净化器销量稳定。
  • 11月和12月是均价最高的月份，消费者在促销期间更倾向于购买高价产品。

• 品牌表现：

  • 布鲁雅尔成为2016年最畅销的空气净化器品牌之一，位列TOP2。
  • 飞利浦、夏普、TCL等传统品牌仍占据重要市场份额。
  • 高端品牌在市场中更具竞争力，但车载型市场尚未被完全占据，为新兴品牌提供机会。

• 市场结构：

  • 家用型空气净化器品牌数量最多，达900个，但TOP10品牌合计份额为60.6%。
  • 商用型品牌数量为203个，TOP10品牌合计份额为73.3%。
  • 车载型品牌数量为348个，TOP10品牌合计份额为78.6%，品牌集中度最高。

• 渠道差异：

  • 京东在家用型和车载型市场领先天猫。
  • 天猫在商用型市场表现更佳，推动平台资源分配策略的调整。
  • 第三方渠道可通过差异化经营（如专营某品牌产品）获得竞争优势。

总结

雾霾事件对空气净化器市场产生了深远影响，不仅改变了其销售规律，还推动了市场向高品质、品牌化方向发展。消费者对健康和品质的双重需求促使空气净化器成为生活必需品，而商用和车载型产品的兴起则为市场提供了新的增长点。未来，随着雾霾治理的推进，空气净化器市场仍需持续关注用户教育和品牌建设，以适应不断变化的消费趋势。